王新新 教授

主要研究方向 品牌管理，平台管理


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学历 1993.9-1996.7 西北大学 经济管理学院 经济学 博士


经历 1981.7-1999.10，解放军西安政治学院经济学教研室教官、讲师、副教授；1997.8-1999.11，吉林大学经济管理学院博士后；1999.11-2001.4，吉林大学经济管理学院副教授；2001.4-，上海财经大学国际工商管理学院副教授、教授。


研究成果 [1]顾客知识对顾客独创价值行为的驱动机理：一个链式中介模型，《管理评论》，2017.7
[2]品牌粉丝因何而狂热？——基于内部人视角的扎根研究，《管理世界》，2016.9

[3]“众包”背景下顾客自我生产的前因及对企业影响的实证研究，《中国软科学》，2016.10

[4]商品陈列方式、先验品牌知识与品牌选择策略，《心理学报》2015.5

[5]老字号真实性测量与影响研究，《管理学报》2015.9

[6]共创价值的两种范式及消费领域共创价值研究前沿述评，《经济管理》2013.1

[7]消费领域共创价值的机理及对品牌忠诚的作用研究，《管理科学》2012.10

[8]品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究，《中国工业经济》2009.10

[9]价格促销的品牌资产影响：竞争反应的调节作用，《南开管理评论》2008.6

[10]品牌本体论，《新华文摘》2004.10











个人简历 王新新，博士，上海财经大学商学院教授；中国高等院校市场学研究会品牌研究中心副主任； 工业和信息化部品牌管理专业人才培训师，文化和旅游部、教育部、人力和社会保障部“中国非物质文化遗产传承人群培训计划”特聘专家； 上海市政府“品牌建设工作联席会议” 专家委员会成员，上海市经济和信息化委员会专项资金评审专家，上海市品牌促进中心专家；华东师范大学国家品牌战略研究中心学术委员会委员。
王新新长期以来从事市场营销和品牌管理等方面的研究和咨询工作，主持了各个层次的政府项目，主要包括：中国自然科学基金项目、中国教育部人文社会科学研究项目、上海市政府决策咨询研究项目等。除了政府项目，王新新还从事企业咨询，做过的项目包括“上海市医药股份有限公司分销网络建设规划”、“东阿阿胶营销发展战略规划”、“ 天津天士力制药股份有限公司发展战略规划”等。出版了《品牌符号论》和《品牌社群：形成与作用》等著作；发表了60多篇品牌管理和市场营销方面的论文。




项目 [1]国家自然科学基金资助项目，消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究--基于社会互动的视角，**，结项。
[2]国家自然科学基金资助项目，品牌社群的组织界定、形成和作用机理研究，**，结项。
[3]教育部人文社会科学研究项目,品牌社群的形成原因及其对品牌忠诚的作用机理研究，07JA630040，结项。
[4]上海市决策咨询研究课题,2008-R-0，上海农产品品牌发展问题研究 ，结项。
[5]上海市商务委员会项目，加强实施品牌战略提升综合竞争力研究，2012.10,结项。
[6]云南省发展改革委员会项目，云南省高尔夫产业发展规划研究，2013.4，结项。
[7]上海财经大学‘211工程’三期重点学科建设资助项目，后工业社会的品牌管理研究，结项。
[8]上海财经大学现代市场营销研究中心招标课题，电视节目品牌管理及品牌效应评价研究，结项。
课题：
教育部人文社会科学研究规划基金项目，“蛇吞象”式并购条件下品牌真实性强化及其中西比较研究——基于品牌表征创新的视角，批准号：16YJA630055，进行中。