因此  ，广播电台、电视台都把开发栏目资源、频道资源和市场资源作为广电传媒产业经营的重点，把制作、购买和播放优质节目成为电视台竞争的首要的手段。
3、电视的节目经营特点
电视的节目一般由几个部分组成：
一是精品或名牌节目，包括新闻类节广电传媒非常重视精品栏目中的新闻类节目，因为新闻节目具有较强的权威性和实效性，收视率最稳定，风险最小，对广告带来的冲击力最大，赚钱也最稳定目。
二是电视剧；电视剧是最直观地反映电视台经营状况的晴雨表，有好的电视剧的电视台，收视率就高，广告收入就多；没有好的电视剧的电视台，收视率就低，广告收入就少。
三是娱乐节目和益智类节目。
 电视节目的营销特点，一是以精品栏目来带动其他栏目和广告，像央视和凤凰卫视的新闻栏目；二是有针对性地编排和配置节目资源，不断开拓新的观众群。像央视的李咏主持的《幸运52》、王小丫主持的《开心词典》。三是充分利用电视剧的黄金时间，取得节目效益的最大化。
四、电视节目的多种经营
活动营销 （超级女生）、技术优势、节目制作、电视购物、远程教育、跨媒体经营。第一财经日报（上海文广集团）

第十讲  媒介广告产品营销
一、 媒介广告及其作用
1. 媒介广告及其构成要素
广告:是一些人以付费的方式通过一定的媒体向大众传达某种观念、介绍或推销某种商品或服务的宣传形式。目的在于使人们通过知晓广告的内容、接受广告的影响，进而促使人们采取相应的消费行动。
构成广告的要素:其一，广告主体，就是广告客户；其二，就是广告载体，既包括报纸和广播电视等大众传媒，也包括其他形式的载体，比如霓虹灯、路牌、灯箱、公交车、地铁站的广告等；其三，广告商。广告是一种有偿的宣传。广告客户对其广告经销商和广告载体必须支付一定的费用。
2 、广告对于媒介经营的作用 
（1）经济支柱。广告是媒介与市场最佳的结合点,也是媒体赖以生存和发展的经济支柱(媒介¡ª¡ª广告¡ª¡ª市场)。目前，广告收入一般占媒介经营总收入的40%¡ª80%，。
（2）信息服务。广告信息是媒介发布信息的重要组成部分，包括生产消费性信息、政府公告和公益广告信息。这些信息也有新闻价值，对受众同样具有吸引力。
（3）市场中介 。广告在媒介经营中具有联系媒介和市场的中介作用，通过广告可以生产者和消费者紧紧的联系在一起。
二．报纸的广告经营
1、 报纸广告经营的组织形式 
广告部：业务科，外勤科，设计制作科，行政财务科
业务科主要负责接洽广告业务、审查广告刊登手续、编排校样及版面安排；
外勤科主要负责对外业务联系、承担广告、推销版面；
设计制作科主要负责广告的创意、设计制作与修改。；
行政财务科主要负责内部日常工作的协调，收取、结算广告费用。
2．报纸广告的分类
 对报纸进行分类处理是报纸广告经营的一项重要内容。国内和国外有不同的广告分类的标准。
美国报业一般把报纸广告按形式分为三大类 ：（1）展示广告（Display advertising）报纸上常见的大幅广告，带有文字和图片的整版、半版广告。（2）分类广告（classified advertising），即以主题归类、分栏刊登的零碎小广告。（3）插页广告（insert advertising），指夹带在报纸中的散页广告。
 中国报纸广告的分类：（1）公益广告。（2）商业广告。（3）分类广告
3 、报纸广告经营的基本方式
一是接洽上门的广告客户；专版、分类；二是广告代理公司；三是广告活动营销。
广告代理制：规定广告经营者要与广告发布者相分离，以便分工明确，各司其职，提高广告经营的专业化水平。广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。广告代理商的代理费占广告总额的15%左右 。
广告代理制有那些好处呢？有利于扩大报纸的广告客源；有利于报纸广告费的回收。按照广告代理制的原则，广告费用是由广告公司向媒体支付的。 有利于美化报纸的版面，广告公司的广告设计和制作更专业。有利于提高广告部门的工作效率。
实行广告代理制的难点 
（1）媒介的行业垄断。长期以来，媒介凭借它本身的优势，包办了广告经营和发布的全部业务，在广告业中一直处于垄断地位。三大媒体的广告营业额占到全国广告营业额的一半以上。媒介的广告公司的代理制还有待完善。
（2）广告主认为找媒介作广告保险、可靠，不愿意找广告公司做代理。当然，媒介的回扣也是一个重要的原因。
（3）广告公司自身的形象和能力不行。运作方式还停留在“一张嘴两条腿”的水平上。

第十一讲     媒介品牌营销
一．品牌的内涵
1.品牌的起源
    品牌（Brand）是指烙在牲畜身上的印记（mark burned on animal），以表示主人对牛或马的所有权。也指烙在罪犯或奴隶身上的印记（mark on criminal or enslaved person）。这类似中国古代的刑罚——“刺配”。
    在商品经济不发达的时期，人们并没有什么品牌的概念。但人们在交换和使用物品的过程中逐渐发现，同样的物品由于生产者的不同，质量存在着很大的差异。于是，通过使用者之间的口耳相传，质优价廉的产品就逐渐形成良好的声誉。在此背景下，口碑较好的生产者就借鉴以烙印区分私有物品的做法，在自己的产品或包装上采用独特的标记以表明其身份。比如在19世纪初期的欧洲，“品牌”已经是威士忌酒木桶上的区别性标志。 
2．品牌的界定
   从品牌的形态来看，品牌是指有形的商标。
   从品牌的内涵来讲，它是指品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格等无形因素的组合。
   美国著名市场营销学家科特勒认为，品牌至少应包括：属性（Attributes）、利益（Benefits）、价值（Values）、文化（Culture）、个性（Personality）以及用户（user）。