张琴义，张国宝，张德化

安徽科技学院,　蚌埠 233100

出版日期:2019-08-25发布日期:2019-12-05

A Contrastive Study of Same Price Channel and BOPS in the Context of ``Internet+''

ZHANG Qinyi ,ZHANG Guobao, ZHANG Dehua

School of Management, Anhui Science and Technology University, Bengbu 233100

Online:2019-08-25Published:2019-12-05







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本文评论

在全渠道背景下探讨企业实施BOPS (buy online and pick up in store)模式的最佳市场条件, 对比并分析了企业不同销售模式下的最优策略选择, 探讨了企业的市场占有规模、消费者对服务的敏感性以及BOPS类消费者比例对实施BOPS 模式的影响, 最后采用相关数据进行模拟分析. 结果表明, 企业实行BOPS模式取决于市场中消费者的服务敏感性、BOPS规模以及线上零售规模: 当消费者服务敏感性较高且线上零售规模较大或BOPS类消费者人数较多时, 企业实施BOPS更为有利: 在BOPS模式下, 产品最优价格以及线下服务水平不仅与市场规模、产品成本有关, 同时与消费者的体验敏感性以及额外消费的能力紧密相关.

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