传统家纺品牌发展电子商务如何避免渠道冲突--以罗莱家纺为例
文献类型：期刊
作者：刘帆[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2013
期刊名称：电子世界
期：18
页码范围：235-236
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1003-0522
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_dzsj201318213.aspx
关键词：家纺品牌;罗莱;电商品牌;电子平台;渠道冲突;O2O
摘要：家纺电商通过2012上半年的沉淀和积累后，在2012年双十一那天以爆炸式的销售方式，取得了令人惊讶的成绩。随着家纺品牌电子商务的发展，渠道冲突也日渐明显，如何避免渠道冲突？本文以家纺企业领军罗莱的电子商务策略为例，浅析应对渠道冲突的几种做法。罗莱家纺天猫（淘宝商城）成交金额突破9000万，在家纺类目排名强势登榜第一，淘宝全网排名第五被业内誉为“家纺电商品牌最大赢家”。并对以O2O为代表的未来家纺企业电子商务的发展趋势进行浅析。
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