工商管理学院院长柳学信在致辞中对各位专家的莅临表示诚挚欢迎，并指出，本次研讨会是结合疫情常态化背景下，对自有品牌发展之路的一次探索。
柳学信向北京财贸职业学院原院长王成荣与北京市发改委纪检委原书记、北京市委组织部巡视组组长周京生颁发聘书，正式聘任两位为我校中国消费大数据研究院特聘研究员。
在研究汇报环节，市场营销与旅游管理系讲师王紫薇首先分享《疫情之下2020年自有品牌洞察报告》。她从蚂蚁商联整体发展情况、自有品牌发展情况、自有品牌运营调查、自有品牌供应调查、自有品牌消费调查五个方面展开论述，指出疫情期间自有品牌占据品类、质量和价格优势，但自有品牌供应受到一些影响，同时指出疫情期间自有品牌不打价格战，非价格促销比率相对较高。
蚂蚁商联董事长吴金宏分享题为《蚂蚁商联自有品牌开发战略》的主题报告。他指出，在疫情常态化背景下，自有品牌迎来了史无前例的机遇期。他将中国零售市场的自有品牌与世界进行对比，介绍了国际知名零售企业自有品牌情况，表示中国零售市场的自有品牌仍有相当的发展空间，显著的增速使其具备成为新蓝海的潜力。同时从制定战略、打造文化、组建架构、绩效落地、运营商品五个角度介绍自有品牌战略实施方案。
随后，中石化易捷便利总裁陈诚分享题为《易捷自有品牌晋级之路》的主题报告。首先他以“易捷咖啡”为例，指出可以利用网络优势、成本优势与品牌优势进行投资合作，开发便利店模式以及店中店模式。其次，利用联合开发的形式相互协作，优势互补，指出易捷与头部品牌进行合作，通过贴牌定制、全国总代理运作等方式，对符合高频持续消费力、民生必需品的食用油品类，选取品牌知名度最高的几款品牌进行合作，力争打造广泛认可的商品。同时，以“易小果”品牌为例，强调打造自有家族品牌的重要性。
最后，北京超市发股份有限公司常务副总赵萌分享题为《超市发的自有品牌实践》的汇报。她在报告中表明了自己对于自有品牌的态度，即零售商需要成为一个品牌，而不是一个销售品牌的商店。她从“健康、品质、精选”角度介绍超市发自有品牌的定位，同时介绍了超市发自有品牌品类机构。在报告的最后，赵萌以“以自有品牌之重，需慎而又慎”强调了我国的自有品牌发展才刚刚开始，需要把握好节奏，找准未来的方向。
第三部分为专家研讨。中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院教授符国群指出，中国消费者的信任感普遍低于欧洲，因此企业应更加注重市场导向，增强消费者的信任感。符国群衷心希望首经贸工商管理学院能随着中国自有品牌的发展获得共同成长。中国人民大学商学院教授郭国庆认为此次研讨会具有深刻的现实意义，他指出中国市场潜力巨大，消费水平日趋提升，但现有市场供给未能完全适应消费者需求，因此探讨自有品牌发展具有现实价值。此外，他高度赞赏首经贸工商管理学院扎实落地产教融合的办学态度和科研导向，殷切希望与会企业人士能够与首经贸中国消费大数据研究院携手共促中国自有品牌的理论进步与实践发展。王成荣指出，当下品牌概念正在被改写，过去品牌的创建是一个长时间积累的过程，而如今，科技不断创新为品牌创建提供了可能性，研究自有品牌问题需要全新概念来诠释。周京生强调，自有品牌应同时注重品牌知名度和美誉度。
北京市政协科技委员会原主任申建军指出，目前自有品牌逆向创新不够，应以需求为主导发展创新，注重供给侧自有品牌建设。他强调了品牌建设应契合国家2035年规划，通过市场倒逼供给侧企业促进资本流向和人才流向，同时指出北京冬奥会是中国企业创建自有品牌的一个良好契机，应抓住机遇，努力拓宽自有品牌建设的边界。对外联络合作处处长赵喜玲建议今后应多开展类似交流，推动工商管理学院面向全国、走向世界。统计学院副院长任韬表示，在自有品牌建设中统计学能够发挥其作用，可以从数据中挖掘信息，凝练观点，并对未来的工作推进提出美好愿景。中国消费大数据研究院执行院长、北京行为科学学会会长、工商管理学院陈立平教授进行了总结，他向前来参会的各位专家领导表示感谢，指出蚂蚁商联的发展得益于中国的流通经济，今后希望通过大数据提升教学水平，更好的为商业前景做预测。
本次会议汇聚了市场营销领域国内顶级专家****、从事自有品牌开发实践的企业家以及长期服务于商业领域的政界人士，旨在提出建设我国自有品牌，充分发挥自有品牌的优势。同时需要清醒地认识到自有品牌战略的实施是一个渐进的过程，不可能一蹴而就，要有计划、有步骤地实施，使商品能够被广大消费者接受。本次研讨会的顺利召开对于推进我国零售企业加快数字化转型，实现创新发展具有重要意义。本次会议是中国消费大数据研究院继2020年10月《疫情对中国社区商业的影响》研究报告发布会成功举办后发布《2020年蚂蚁商联自有品牌洞察报告》，针对自有品牌开发战略进行深度研讨的产官学盛会，是我校工商管理学院着眼实践前沿、依托中国消费大数据研究院积极落地产教融合，利用交叉学科优势践行工商管理学科服务国家战略和经济社会发展的使命担当。
