刘卫华，于辉

重庆大学经济与工商管理学院,重庆 400030

出版日期:2017-05-25发布日期:2017-07-05

Analysis of Supply Chain on a Supplier's Two Bundling Strategies

LIU Weihua ,YU Hui

School of Economics and Business Administration, Chongqing University, Chongqing 400030

Online:2017-05-25Published:2017-07-05







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捆绑销售是供应链中占主导地位的供应商常用的产品销售手段, 对供应链 有利有弊. 现有研究仅仅关注零售商的捆绑销售行为, 文章创新性地研究了供应商的捆绑销售策略: 纯捆绑销售、混合捆绑销售. 研究发现: 供 应商的捆绑销售行为对供应链有重要影响, 其影响效果与捆绑策略有密切关系. 相比于单独销售策略, 纯捆绑销售对整个供应链是不利的, 使供应商零售商利润均 下降; 混合捆绑销售策略下零售商销售量会明显增加, 供应商零售商利润均上 升, 是一种``双赢"的策略.

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[1]	王宇，翟佳，邓杰. 供应链视角下主导型零售商的股权融资模型分析[J]. 系统科学与数学, 2021, 41(2): 466-480.
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