第一章 心理学基本理论 1.1 心理学 --对行为与心理历程进行科学的研究和并对其原理作系统的应用1.2 心理学的目的o1 Description--测量和描述行为与心理状态（标准：可靠、有效）o2 Explanation--解释和说明o3 Prediction--预测o4 Control--控制 1.3 心理学的历史发展1.4 心理学的五大理论和八大主题1.5 现代心理学的门类1.6 现代心理学的研究方法第二章 设计心理学的对象和研究方法2.1 设计心理学的对象 设计心理学是专门研究在设计活动中，如何把握消费者心理，遵循消费者行为规律，设计适销对路的产品，最终提升消费者满意度的一门学科。2.2 设计心理学的研究方法2.2.1 观察法2.2.2 访谈法2.2.3 问卷法2.2.4 投射法2.2.5 实验法2.2.6 态度总加量表法2.2.7 案例研究法2.2.8 心理描述法2.2.9 抽样调查法2.2.10 生理测量法第三章 设计心理学的内部因素3.1 感觉和知觉3.1.1 感觉3.1.2 知觉的性质3.1.3 展露3.1.4 关注3.1.5 解释（认知解释、个人心理解释、情感解释）3.1.6 知觉与营销策略3.1.7 广告的评价3.2 学习、记忆与产品定位3.2.1 学习的本质3.2.2 高介入状态和低介入状态下的学习3.2.3 学习的一般特点3.2.3.1 学习强度3.2.3.2 刺激泛化3.2.3.3 刺激辨别3.2.3.4 反应环境3.2.4 记忆3.2.4.1 感官记忆3.2.4.2 短期记忆3.2.4.3长期记忆3.2.4.4 品牌形象与产品定位3．3 动机、个性与情绪3．3．1 动机的本质3．3．2 动机理论3.3.3 动机理论和营销策略3.3.4 个性和个性理论3.3.5 情绪3.4 态度-我们对所环境的某些方面的动机、情感、知觉和认知过程的持久的体系。3.4.1 态度的构成(认知成分、情感成分、行为成分)3.4.2 多属性态度模型--态度各构成成分的测量3.4.3 改变态度的策略3.4.3．1 改变情感成分3.4.3．2 改变行为成分（操作性条件反射理论）3.4.3．3 改变认知成分第四章 设计心理学的外部因素4.1 不同文化下的消费者行为与心理4.2 性别与消费者行为与心理4.3 社会分层与消费者行为与心理4.4 家庭与消费者行为与心理4.4 群体与亚文化的影响第五章 设计心理学的应用5.1 视知觉与形态设计（形状/ 空间/ 光/ 色彩/ 平衡/ 动力/ 形式）5.2 感觉、知觉、认知与人机工学5.3 创造心理学与设计创意5.4 发展心理学与人本化设计5.5 城市社会心理学与人性化设计5.6 广告心理学与消费心理

(无)

形式：课程研究报告

• 《现代心理学》 张春兴 上海人民出版社 1999《城市社会心理学》杨贵庆 同济大学出版社2000《设计心理学》李彬彬