教学内容安排与学习大纲：（每讲2课时，共16讲32课时）第一讲　媒体战略管理导论1、战略管理理论框架研究2、媒体战略的概念与体系　　3、媒体战略管理的内涵与过程　　4、媒体战略管理的产生与发展5、战略管理与媒体战略管理理论的演变第二讲 媒体战略分析1、外部宏观环境分析2、产业环境分析　3、竞争对手分析4、受众与用户分析5、内部资源与能力分析　6、环境分析方法第三讲 媒体组织定位1、愿景、使命和目标2、市场结构与媒体组织互动3、媒体业务与技术革命4、竞争优势与战略定位　第四讲 媒体组织战略选择1、成长型媒体战略2、稳定型媒体战略3、收缩型媒体战略　　4、媒体公司多元化与专业化战略5、媒体纵向与横向战略6、战略学派研究7、媒介利益相关者方法第五讲　媒体竞争战略选择1、基本竞争媒体战略2、媒介竞争位势战略3、媒体产业生命周期战略4、媒介动态竞争战略方法第六讲　媒介品牌战略管理1、品牌哲学2、品牌管理历程3、媒介双重品牌战略4、媒介品牌战略决策第七讲 新媒体战略管理1、新媒体创新2、新媒体融合战略3、新媒体平台战略4、新媒体技术领先战略5、新媒体管理理论发展第八讲 媒体合作战略选择1、竞争中的合作2、媒体外包（虚拟经营）战略3、媒体战略联盟4、集群媒体战略第九讲 媒体市场营销战略1、市场营销模式的历史演变2、媒介多重营销理论3、媒介营销策略组合4、媒介营销战略方法第十讲 媒体策划与运营战略1、策划与运营战略理论2、运营规则与流程管理3、内容策划与运营的要素4、内容策划与运营的模型5、内容结构框架的策略第十一讲　媒体广告战略1、广告相关利益关系2、广告价值链分析3、广告中长期战略配置4、广告效果测评5、广告组合战略第十二讲　媒体人力资源战略1、人力资源管理铁律2、媒体专业化与职业化管理战略3、媒体绩效管理战略4、新闻与传播人才战略第十三讲　媒体资本与财务管理战略1、媒介资本市场2、媒介商业模型研究3、媒介财务管理模式4、基于发展阶段的财务战略选择 5、基于创造价值或增长率的财务战略选择第十四讲 媒介供应链战略1、管理全球供应链2、媒介供应链运营模型3、媒介供应链数字化管理战略4、媒介数字商务研究第十五讲 媒体的全球化战略管理1、全球化经济的现状与理论2、全球化战略的核心3、媒介全球化竞争分析4、跨国媒体的战略研究5、媒体全球化战略的对策　 第十六讲 媒介战略实施与控制1、媒体战略实施的原则与模式2、媒体资源配置与组合3、媒体组织结构设计4、媒体战略控制的类型与原则5、媒体战略控制过程　　6、媒体战略调整

(无)

平时+期中+期未（学期论文）

• 1.邵培任、陈兵著，《媒介战略管理》，复旦大学出版社，2003.52.支庭荣，《媒介管理》，第二版，暨南大学出版社，2004.83.蒋宏，徐剑著，《新媒体导论》，上海交通大学出版社，20064.吉莉安.道尔著，李颖译，《理解传媒经济学》，清华大学出版社，2004.95.禹建强，《媒介战略管理案例分析》，华夏出版社，2004.16.胡晓云，《圈地贵族：国际传媒业十大实力品牌发展战略》，浙江大学出版社，2004.57.麦克尔.A.希特、R.杜安.爱尔兰、罗伯特.E.霍斯基森著，《战略管理：竞争与全球化》，第四版，机械工业出版社，2002.38.本杰明.M.康佩恩、道格拉斯.戈梅里著，詹正茂、张小梅、胡燕译，《谁拥有媒体？－大众传媒的竞争与集中》，第三版，中国人民大学出版社，20069.特伦斯.A.辛普著，廉晓红等译，《整合传销传播：广告、促销与拓展》，第六版，北京大学出版社，2005.310.李建新，《媒体战略策划》，复旦大学出版社，2006.6