（一）平面设计概述概要地向学生介绍平面设计的内容、范围以及与产品设计的关系。（二）企业文化与CI设计学习传播原理和方法，掌握传播规律，了解企业文化与企业形象的关系，学习CI框架和设计方法。（三）产品设计与包装设计了解产品设计中的视觉传达因素以及设计方法，把握包装与包装设计方法，并能协调两者的关系，为整合营销服务。（四）市场营销与广告设计认识营销时代的特点，把握其市场动向，学习销售学原理和广告原理，了解广告策划与广告设计制作方法。（五）媒体种类与媒体设计了解广告媒体，进行合理分类，掌握各种媒体的特点，以及设计方法。（六）平面设计因素在设计中整合让学生学习完各种视觉传达元素和设计方法，学会在设计实践中能综合应用，并在整合中凸显各元素的作用，真正将设计之意传达到位。

单元内容理论教学讨论实验作业实验内容讲评累计备注1第一章平面设计概述3142第二章企业文化与CI设计21商标和名片设计143第三章产品设计与包装设计211包装设计44第四章市场营销与广告设计21145第五章媒体种类与媒体设计21.5海报设计0.546第六章平面设计因素在设计中整合21.5PPT设计0.547案例介绍与分析2248作业讲评和指导21.50.549课程总结1124合计189.53.5536

考试目的：掌握传播学理论，自如地运用理论，以娴熟的技巧设计适合特定媒体的传播符号和传播方式。考试方式： 完成设计课题考试内容及要求：平面符号设计，版式设计，广告海报设计和多媒体形式的设计。要求每个符合媒体的传播方式，信息编制合理，符号设计利于传播，并在造型、色彩和排式上符合专业水准。同时，要求学生在完成设计的基础上，用文字叙述设计的全过程，以传播理论逐一阐释自己的设计思路。

• （美）阿历克斯.伍.怀特、平面设计原理、上海人民美术出版社、2005年1月（美）阿历克斯.伍.怀特、字体设计原理、上海人民美术出版社、2006年11月（法）罗兰·巴尔特、符号学原理、三联书店、1999年6月（美）爱莉丝.特姆罗、平面设计为什么？、中国青年出版社、2006年7月（美）蒂莫西.萨马拉、出版物设计完全手册、大连理工大学出版社、2007年4月董天策、传播学导论、四川大学出版社、1995年11月