李飞
市场营销系 教授
市场营销系 系主任
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研究项目
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李飞，现为清华大学经济管理学院营销系教授、系主任、博士生导师，清华大学文化经济研究院副院长，经济管理学院中国零售研究中心常务副主任。享受国务院政府特殊津贴专家（1998），北京市中青年骨干教师（1999），商务部聘任的全国内贸专家（2010-2015）及第二届商务部经贸政策咨询委员会专家工作组内贸流通专家（2015-2017），中国商业史学会副会长（2010-2018），2009年荣获建国60年影响中国流通发展与改革突出成就奖，央视大型财经记录片《品牌的奥秘》学术顾问（2013-2014）。

1983年和1988年分别获得北京商学院经济学士和经济学硕士学位，2002年获得中国人民大学商学院经济学博士学位。1991-1992年为法国巴黎第八大学访问。曾经赴美国佛罗里达大学、哈佛大学、麻省理工学院，法国HEC商学院、法国时尚学院和挪威管理学院学习、访问和交流。

1983年7月-2002年4月任职于北京商业管理干部学院，先后为助教（1983.9-1988.6）、讲师（1988.7-1994.6）、副教授（1994.7-1999.6）和教授（1999.7-2002.4），并兼任学院学位委员会副主任。2002年5月至今为清华大学经济管理学院营销学副教授（2002-2006.12）、教授（2006.12-今）。

主要研究领域为营销定位、零售发展战略、全渠道营销、中国营销学史等，偏好应用案例方法进行中国情境下的相关研究。著述有《李飞定位研究丛书》，包括《定位地图》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品营销》、《营销教学案例》和《营销定位》。主编有《中国零售研究前沿系列》，包括《中国零售业发展历程（1981-2005）》、《中国零售管理创新》、《中国零售顾客满意度研究》、《中国零售对外开放研究》、《中国流通业变革关键问题研究》、《中国民营零售集团商业模式研究》、《中国百货商店演化轨迹研究》、《零售革命（修订版）》和《全渠道零售设计》。在国内重要学术期刊《管理世界》、《中国工业经济》、《科学学研究》、《中国软科学》、《中国管理科学》、《南开管理评论》、《营销科学学报》和英文期刊 International Journal of Market Research(SSCI)、Public Relations Review(SSCI)、The International Journal of Human Management(SSCI)、Jounal of Marketin Channel(ABI)、Journal of Strategic Marketing(ABI)、International Journal of Business Research and Management等发表了70余篇论文。2篇案例入选哈佛商学院案例库。此外，李飞教授参与了20余项科学研究，包括国家社会科学基金重大研究计划和一般项目、国家自然科学基金重点项目、国家九五科技攻关项目、联合国粮农组织项目、商务部项目等。

1996年《零售王：现代百货商店计划及设计》一书获得中国大学出版社协会优秀出版物奖，与他人合作的科研成果《百货商店定位管理》和《中国零售顾客满意研究》分别于2003年和2010年获得全国商业科学技术进步二等奖，《中国流通业关键问题研究》获得2013年商务部全国商务发展研究成果论著类优秀奖。发表在《管理世界》的3篇案例研究论文《高速成长的营销神话——基于中国10家成功企业的多案例研究》（第1作者）和《中国百货商店服务创新研究 ——基于北京当代商城的案例研究》（第1作者）和《中国情境下成功品牌延伸的影响因素的案例研究》（第2作者）分获2008年、2009年、2011年中国企业管理案例论坛最佳论文奖。主编的《中国零售前沿研究系列丛书》，荣获建国60年影响中国流通业发展的10本著作之一。


论文（国内）


李飞，中国零售学术研究理论创新期历史回顾（2001-2017）， 新华文摘，2018.9:128-132

李飞，李达军，李纯青，张语涵，刘茜，曲庆，小而美的营销神话——基于环意国际旅行社的案例研究，
南开管理评论，2018.6:131-141.

于春玲，李飞等，中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究， 管理世界, 2012.6：147-166

李飞，贾思雪等，关系促销理论：一家中国百货店的案例研究， 管理世界, 2011.8：115-129

李飞， 陈浩等，中国百货商店服务创新研究， 管理世界, 2010.2：114-126

李飞，王高等，高速成长的营销神话—基于中国10家成功企业的多案例研究，管理世界, 2009.2：138-151

李飞，王高等，4Ps营销组合模型的改进研究， 管理世界, 2006.9：147-148

王高,，李飞等，中国大型综合超市顾客满意度实证研究， 管理世界，2006.6：101-110

李飞，薛镭，我们应该研究中国式管理的什么， 管理世界增刊，2009：25-30

李飞，分销通路论， 管理世界增刊，2002：114-116

李飞，贺曦鸣，胡赛全，于春玲，奢侈品品牌形成和成长机理研究， 南开管理评论，2015.6：60-70

李飞，马宝龙等，突发事件对零售企业顾客购买行为的影响研究，南开管理评论，2010.3：4-11

李飞，王高等， 中国成功零售企业定位点的实证研究， 南开管理评论，2006.4：24-28

李飞等，沃尔玛和家乐福在华市场定位的比较研究， 南开管理评论，2005.3：60-66

李飞，刘茜，市场定位战略的综合模型研究， 南开管理评论，2004.5:39-43

李飞，西方分销渠道问题研究， 南开管理评论，2003.5：52-57

胡赛全，詹正茂，刘霞，李飞，什么决定产品创新：外部环境还是核心能力 科学学研究，2012.12:1891-1899

刘茜，李飞，企业提高自身利用咨询服务素养的问题研究， 科学学研究，2005.5：666-671

李飞，零售业态创新路线图研究， 科学学研究增刊，2006下卷，654-660

李飞等，零售企业核心竞争力：概念、内容和测评， 科学学研究增刊，2006下卷，564-569

李飞，胡赛全等，零售通道费形成机理-基于中国市场情境的多业态多案例研究 中国工业经济，2013.4：124-136

汪旭晖，李飞， 跨国零售商在华战略及本土零售商的应对， 中国工业经济，2006.2：21-29

李飞，李翔，世界最有价值品牌中文名称命名的分析， 中国工业经济，2004.12：98-104

马宝龙，李飞等， 关系营销中客户回报计划对客户品牌选择行为的影响研究， 中国管理科学，2009.5:140-149

黄劲松，王高，李飞，拓展的NBD-Dirichlet模型及其在零售店选址研究中应用 中国管理科学，2008.2:62-68

马宝龙，李飞等，产品伤害危机对品类市场竞争结构的影响分析， 中国管理科学，2009.专辑17：470-474

马宝龙，李飞等， 随机RFM模型及其在零售顾客价值识别中的应用， 管理工程学报，2011.1:102-108

李飞，米卜，刘会，中国零售企业商业模式创新的路径， 中国软科学，2013.9：97-111

李飞、汪旭晖，零售企业竞争优势形成机理的研究， 中国软科学，2006.6：129-137

陈红，李飞等，中国杰出影片的生成机理——基于三部影片的多案例研究 中国软科学,2015增刊上期：242-258

李飞，米卜，群众运动式营销——基于多案例的理论构建研究 中国软科学,2013增刊上期：203-216

李飞等，金融危机对零售企业顾客购买行为的影响研究， 中国软科学,2009增刊下期：243-248

谢赞，王高，李飞，百货商店定位识别研究—以北京和上海为例， 中国软科学,2010增刊下期：273-280

李飞，胡凯，奢侈品消费外流成因和对策研究， 国际贸易，2011.4:30-36

李飞，汪旭晖，零售业开放度对国家经济安全影响的测评研究， 国际贸易，2006.8：29-32

李飞，零售业对外开放：现状分析及对策建议， 国际经济合作，2004.2：12-15

李佩钰，李飞，刘茜，经济类报纸双重定位战略的选择， 国际新闻界，2005.1：31-36

李飞，保险服务三重特征的营销价值， 保险研究，2004.1：18-20

李飞，不同观点看中国零售业现状， 新华文摘，2004.12:38-42

李飞，刘明葳，中国商品流通现代化的评价指标体系研究， 清华大学学报（社科），2005.3：12-17

李飞，分销通路的形成机制研究， 清华大学学报（社科），2003.3：40-46

李飞，张语涵，马燕，汪洋，大数据转化为零售营销决策的路径——基于北京朝阳大悦城的案例研究
管理案例研究与评论，2018.5：420-437

李飞，李达军，马燕，服务型品牌好服务定位的形成机理——基于海底捞和胖东来的案例研究
管理案例研究与评论，2017.6:594-605

李飞，任莹，衡量，零售革命形成的原因——基于技术革命的视角 技术经济，2018.9：25-25

李飞，马燕，服务型品牌低价定位点的形成机理——基于美国西南航空和沃尔玛的案例研究
技术经济，2016.9:35-42

李飞，贺曦鸣，零售业态演化理论研究回顾与展望， 技术经济，2015.11:34-46

钱悦，于春玲，李飞等，新兴市场品牌进入发达市场的双案例研究， 技术经济，2015.2:119-129

李飞，贾思雪，王佳莹，中国零售企业商业模式创新要素及路径， 技术经济，2015.1:37-45

李飞，钱悦，中国电影营销目标的研究， 当代电影，2015.2:95-99

李飞，中国零售企业盈利模式演进及发展趋势， 改革，2006.8：91-97

李飞，中国零售革命的特征， 财贸经济，2000,7:68-70

谢赞，李飞等，混合模型在百货商店市场细分中的应用， 数理统计与管理，2009.2：225-231

李飞，零售物流模式形成机理研究， 管理评论，2010.10:75-85

李飞，李达军，孙亚程，全渠道零售理论研究的发展进程， 北京工商大学学报，2018.5:33-40

李飞，中国零售学术研究理论创新期的历史回顾（2001-2017） 北京工商大学学报，2018.4:1-11
——中国零售学术研究40年发展历史回顾之二

李飞，中国零售学术研究学习吸收期的历史回顾（1978-2000） 北京工商大学学报，2018.3:1-10
——中国零售学术研究40年发展历史回顾之一

李飞，黄国雄教授商品流通理论研究回顾 北京工商大学学报，2016.5:8-14

胡凯，李飞等顾客是上帝吗——零售企业视顾客为上帝形成机理的多案例研究 北京工商大学学报，2016.3:29-41

李飞，中华老字号品牌的生命周期研究， 北京工商大学学报，2015.4:28-34

李飞，全渠道营销理论——三论迎接中国多渠道零售革命风暴 北京工商大学学报，2014.3:1-12

李飞，全渠道零售的含义、成因及对策—再论迎接中国零售革命风暴 北京工商大学学报，2013.2:1-11

李飞，迎接中国多渠道零售革命风暴， 北京工商大学学报，2012.3:1-9

李飞，中国零售业发展的八大矛盾及解决思路， 北京工商大学学报，2011.1:1-6

李飞，王高，中国零售类型研究：划分标准和定义， 北京工商大学学报，2006.4:1-7

李飞，程丹，西方零售商自有品牌理论研究综述， 北京工商大学学报，2006.1:1-5

李飞，中国商品流通现代化内涵的探讨， 北京工商大学学报，2003.5:1-6

李飞，分销通路创新及设施现代化研究， 北京工商大学学报，2002.1:29-33

李飞，营销4P理论真的过时了吗， 北京工商大学学报，2001.1:1-3

李飞，商品打折的营销思考， 北京工商大学学报，2000.4:1-3

瞿春玲，夏春玉，李飞，中国商品流通现代化研究综述， 商业经济与管理，2010.9：5-11

马宝龙，李飞等，关系范式下客户份额增加行为研究， 商业经济与管理，2010.2：44-45

李飞，品牌定位点的选择模型研究， 商业经济与管理，2009.11:72-80

李飞等，零售企业物流模式对其竞争优势的影响研究， 商业经济与管理，2009.1:14-21

李飞，汪旭晖，中国零售学术研究现状分析， 商业经济与管理，2006.8:15-

李飞，路倩，案例研究：适合构建管理的中国理论吗， 中国零售研究，2011.1:1-19

李飞，王高，徐茵，中国零售营销应该组合什么要素， 中国零售研究，2011.总4：1-12

李飞，中国百货店：联营，还是自营， 中国零售研究，2010.1：1-19

李飞，米卜，林健，中国零售业并购：特征、原因及趋势， 中国零售研究，2009.1:119-158

李飞，任莹，衡量，去营销战略 清华管理评论，2018年，12:40-46.

李飞，张语涵，中国的零售革命 清华管理评论，2018,6:66-72

李飞，李达军，路倩，避免新产品由先驱变先烈 清华管理评论，2017,4:56-63

李飞，马燕，中国能打造出世界级奢侈品品牌吗？ 清华管理评论，2017，1-2:40-47

李飞，漂浮的共享经济如何落地盈利， 清华管理评论，2016.4:81-89.

李飞，全渠道营销：一种新战略， 清华管理评论，2015.1-2：32-39

李飞，钻石定位图， 清华管理评论，2011.1-2：70-76

李飞，如何打造全球最具价值品牌， 清华管理评论，2011.5：38-47

李飞，危机环境下的企业营销对策， 市场营销导刊，2009.6:47-50

李飞，中国营销科学30年发展历史研究， 市场营销导刊，2009.2:4-15

论文（国际）
1.Susan(Sixue) Jia & Fei Li, A Review on the Formation and Development of the Relationship Marketing Theory,International Journal of Business Research and Management (IJBRM), Vol.7 ,No,4:53-62, 2016

2.Lisa Qixun Siebersa, Ken Kamocheb, Fei Li, Transferring management pracics t China: A ourdieuin crtique of enthnocentricty,The Interantional Journal of Human Resource Management, Vol.26,No.5:551-573, 2015,SSCI

3.Baolong Ma, Lin Zhang, Gao Wang,Fei Li,The impact of a product-harm crisis on customer perceived value，International Journal of Market Research，Vol. 56, No.3:341-366, 2014，SSCI

4.Xi Liu, Sixue Jia, Fei Li, Corporate social responsibility as a legitimate concern for Chinese enterprises: An analysis of media depictions,Public Relations Review, 2011, 37(3):207-216,SSCI

5.Baolong Ma, Lin Zhang, Fei Li, Gao Wang, The effects of product-harm crisis on brand performance，International Journal of Market Research，Vol. 52, No.4:443-458, 2010，SSCI
6.Wang, G., Li F., and Liu X., 2008, The Development of the Retailing Industry in China: 1981-2005, Journal of Marketing Channels , 2/3, Vol.15, pp. 145-166.ABI

7.Lisa Qixun Siebers ,Tao Zhang,Fei Li,Retail Positioning Through Customer Satisfaction: An Alternative Explanation To The Resource-Based View,Journal of Strategic Marketing, 2013-08-28 第7期21卷 559-587.ABI

案例
国美电器：商务模式转变（中英文），2008，哈佛案例

飞亚达：一家中国表业公司的案例，2007，哈佛案例
著作
李飞定位研究系列丛书（一）：定位地图,经济科学出版社,2008

李飞定位研究系列丛书（二）：定位案例,经济科学出版社,2008

李飞定位研究系列丛书（三）：定位故事,经济科学出版社,2008

李飞定位研究系列丛书（四）：奢侈品营销，经济科学出版社，2010

李飞定位研究系列丛书（五）：营销教学案例，经济科学出版社，2012

李飞定位研究系列丛书（六）：营销定位，经济科学出版社，2013


中国零售前沿系列丛书（一）：中国零售业发展历程，社会科学文献出版社，2006，李飞、王高等

中国零售前沿系列丛书（二）：中国零售管理创新研究,经济科学出版社,2007，李飞等

中国零售前沿系列丛书（三）：中国零售顾客满意度研究,经济科学出版社,2008，王高，李飞等

中国零售前沿系列丛书（四）：中国零售业对外开放研究,经济科学出版社,2009，李飞等

中国零售前沿系列丛书（六）：中国流通业变革关键问题研究，经济科学出版社,2012，李飞等

中国零售前沿系列丛书（七） ：中国民营零售集团商业模式研究，经济科学出版社，2014，李飞

中国零售前沿系列丛书（九）：中国百货商店演化轨迹研究，经济科学出版社，2016，李飞

中国零售前沿系列丛书（十）：零售革命（修订版），经济科学出版社，2018，李飞


中国零售前沿系列丛书（十一）：全渠道零售设计， 经济科学出版社，2019，李飞


王者系列丛书（一）：零售王—现代商场策划与设计,北京经济学院出版社,1995

王者系列丛书（二）：分销王—无店铺售卖策划与设计，北京经济学院出版社，1995

王者系列丛书（三）：名牌王—世界名牌策划与设计，北京经济学院出版社，1995

王者系列丛书（四）：导购王—高级营业员培训指南，北京经济学院出版社，1995，多人合作

王者系列丛书（五）：商战王—著名商战策划与战术，北京经济学院出版社，1996

王者系列丛书（六）：连锁王—连锁经营策划与设计，首都经济贸易大学出版社，1996，李飞、周景姝

王者系列丛书（七）：策划王—成功策划公司运营指导，首都经济贸易大学出版社，1997

王者系列丛书（八）：自选王—超级市场策划与设计，首都经济贸易大学出版社，1997


中国营销学史，经济科学出版社，2013

钻石图定位法,经济科学出版社,2006

十指营销，清华大学出版社，2005

零售革命,经济管理出版社,2003

分销渠道设计与管理,清华大学出版社,2003

分销通路设计:商品分销体系建立与创新,中国时代经济出版社

世界名牌,经济管理出版社,2002，多人合作

世界名店，经济管理出版社，2001，多人合作

市场营销新观念，中国物资出版社，1998

中国第一商战-百龙争霸谋略，今日中国出版社，1994 ，赵强，李飞

比较商业概论，中国商业出版社，1992

商业论，辽宁人民出版社，1991，多人合作


2011-2013 国家社会科学基金项目 主持人中国百货业演化轨迹及未来走向研究
2006-2009 国家自然基金重点项目子项 主持人物流服务模式及运营策略研究——零售物流模式研究
2012-2013 清华大学-野村综研中国研究中心项目 主持人中国民营流通业经营改革
2011-2012 清华大学-野村综研中国研究中心项目主持人迎接全渠道零售革命的风暴
2010-2011 清华大学-野村综研中国研究中心项目 主持人中国流通业的经营改革
2007-2007 中国企业联合会项目 主持人中国式企业管理专题研究——营销和品牌
2007-2007 商务部商业改革发展司项目主持人中国商品流通现代化评价指标体系研究
2006-2006 商务部商业改革发展司项目 主持人中外大型流通企业竞争力对标研究
2003-2004 商务部项目 主持人中国企业建立境外营销网络问题研究
2002-2003 商务部项目 主持人加入世贸组织后我国零售业对外开放的新特点新趋势及对策研究


媒体报道
李飞：金融品牌雷同化和顾客需求差异化存在巨大差距 （新浪网，2015年4月2日）
http://finance.sina.com.cn/money/bank/bank_hydt/**/**4.shtml
李飞：营销管理为什么？ （《管理学家》，2012年2月1日）
李飞：成熟市场催生管理大师难度更大 （新浪网，2011年4月9日）
http://finance.sina.com.cn/hy/**/**.shtml
专访清华经管学院营销系教授李飞 （网易，2010年6月29日）
http://fashion.163.com/10/0629/19/6ACATOGN00264DP3.html#from=keyscan