杂志营销策略研究--以《知音》为例
文献类型：期刊
作者：彭蕾[1]
机构：[1]中国人民大学
年：2015
期刊名称：商
期：23
页码范围：125-126
增刊：增刊
语言：中文
ISSN：1006-0510
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_shang201523104.aspx
关键词：《知音》;营销策略;4P理论
摘要：《知音》作为一本有近30年历史的纸质杂志，作为大众期刊的佼佼者，多年来保持了较高的发行量，拥有庞大的稳定读者群。随着国内期刊市场细分化、小众化的趋势日益凸显，以微博为首的新媒体异军突起，手机、电子读报器、平板电脑等阅读途径广泛普及，《知音》无论在方式上还是在内容上都面临严峻的挑战。除了在方式与内容上要大刀阔斧改革外，《知音》在推广运作上亦需要适应市场的新变化，采取相应的战略才能在新形势下留住读者、招引广告客户，并获得新的发展。本文以市场推广学中的“4P”理论为理论依据，从商品、定价、途径、促销四大要点剖析《知音》杂志现有的媒介推广战略，以问卷调查为实践支持，研讨《知音》杂志的推广战略，并运用SWOT分析法探讨在新形势下《知音》应当在哪些方面进行创新和革新，并提出相关的意见和主张。
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