江诗丹顿在中国市场营销策略的成功及启示
文献类型：期刊
作者：吴攸[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2014
期刊名称：科技创新导报
卷：11
期：5
页码范围：216-218
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1674-098X
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_kjzxdb201405166.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1674-098X.2014.05.166
关键词：奢侈品;品牌文化;江诗丹顿
摘要：近年些来,伴随着中国经济的迅速增长,国民可支配财富的大幅增加,中国的奢侈品消费需求日益增加.根据贝恩公司2012年的调查,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,买走了全球1/4的奢侈品.到2015年,中国奢侈品消费额预计将突破115亿美元,占全球消费总量的29％.然而,相较于消费市场的高速增长,中国企业中井未涌现出成熟的国产奢侈品品牌,国内市场主要被外国公司瓜分.该文拟通过对瑞士高档品牌江诗丹顿在中国的营销方式与获得的成功进行分析,为中国奢侈品品牌提供参考建议.
作者其他论文
在多元化与国际化之间--联想集团的战略选择与启示.吴攸.时代经贸.2014,45-46.
