影响我国个人捐赠者捐赠决策过程的心理机制--基于情感适应理论的实证研究
外文标题：The Mechanism Affecting Donation Decision Making Process:An Emotional Adaptation Perspective
文献类型：期刊
作者：蒋晶[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2014
期刊名称：中国软科学
期：6
页码范围：44-57
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1002-9753
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgrkx201406005.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-9753.2014.06.005
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基金：国家社会科学基金资助项目(
关键词：帮助行为;捐赠决策过程模型;情感;动机;捐赠意愿;个人捐赠经历
摘要：基于帮助决策模型和情感适应理论，本研究建立了我国个人捐赠者的捐赠决策模型，并通过发放全国性问卷进行数据搜集，验证了刺激→情感→动机→意向这一动态心理机制。研究结果显示我国个人捐赠行为是一个动态的心理决策过程，其中由公益组织传递的组织形象和广告诉求经过了潜在捐赠人的评价而产生了不同的情感状态，该情感状态诱发利己动机或者利他动机继而影响其捐赠意愿。此外，个人捐赠经历与情感状态交互作用于动机并对捐赠意愿产生影响，即在个人捐赠经历多的情况下，由感知组织形象和广告诉求评价所引发的情感对于捐赠意愿的影响较小；而个人捐赠经历少的情况下，该情感对捐赠意愿的影响较大。
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