标题: 2011年复旦大学广告学试题（转） [打印本页]

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作者: zhouheng1212    时间: 2011-1-17 09:20     标题: 2011年复旦大学广告学试题（转）

营销学、广告与公关概论各五题；

营销学：
程老师特别关注新媒体的东西，所以今年几乎每道题都和新媒体有关；而且每题都需要联系具体实例分析，所以大家平时要多关心身边事，理论联系实际。
1.建构品牌的要素有哪些，网络公共话题的设置和传播特性，以具体例子来分析它和品
牌建构的关系
2.整理不出来了，比较乱。。。大致是每题有一个书本概念、一个新媒体分析和一个具体例子联系。大概有印象的有：营销渠道、Web2.0和CRM、团购、秒杀、三种学习理论、微博和企业营销策略。

广告与公关概论：
1.马斯洛的认知理论及其对广告的启发
2.危机事件的什么什么和价值模型
3.国外企业通过检测Facebook和Twitter来及时了解公众态度防止危机事件的发生，联系一个什么理论的（忘了。。。）形成背景之类的谈谈这种做法的原因和价值
4.就蒙牛和伊利的诽谤门事件，联系社会利益之类的谈谈看法
5.给了篇羊城晚报对“凡客体”的报道和从凡客官网拉来的对齐发展历程的评价。分析凡客的营销策略、效果和社会影响

总的来说，书要看，但更重要的是关注近期的相关事件，和理论联系起来。

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作者: datou656565    时间: 2011-1-21 11:33

我这两天终于可以上网了，整理好了试题回忆时，发现楼上的朋友已经发上来了，那我就把我整理的部分放在这个帖子的下面，希望能对2012的朋友们有所帮助~
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 作者: datou656565    时间: 2011-1-21 11:34

2011年复旦大学新闻传播学院广告系营销学真题（回忆版）
1.        建构品牌的基本因素，从品牌建构的角度分析网络公共话题的设置和传播特性。用具体案例解释网络公共话题及品牌营销传播策略的关联
2.        数据库营销基本规律，数据库营销的方法。用具体案例解释如何基于WEB2.0平台运用适当策略激活CRM。
3.        什么是营销渠道，传统营销渠道的基本功能，网络团购的基本形式，用案例解释网络团购能获得哪些利益，其与传统渠道相比的差异是什么？
4.        解释使用与满足理论，微博作为一种新的媒介形式有哪些主要特点，举例阐释微博受到企业关注的原因
5.        解释现在最流行的三种动机理论，网络秒杀的具体方法，用案例阐述消费者参与网络秒杀的心理动机。

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作者: datou656565    时间: 2011-1-21 11:35

2011年复旦大学新闻传播学院广告系广告与公共关系真题（回忆版）
1.        马斯洛“需要层次”经典模式内容并分析其对广告活动的意义
2.        简述“危机事实与价值模型”内容
3.        越来越多的企业开始追踪社交媒体的信息，判断消费者情绪，防止潜在公关问题。请结合“关系经济”产生发展的背景因素，分析该现象成因和意义。
4.        从公共关系的社会效益角度分析蒙牛、伊利两大奶业巨头“诽谤门”事件。
5.        根据材料分析“凡客诚品”品牌策略、营销效果及社会影响
材料一：有关凡客体的，考试时的材料给出的是都市报的材料，以下是我大致回忆的内容：
“凡客体”最近广泛流行，以“爱……不爱……是……不是……我是……”为基本叙述方式在网上掀起PS热潮。
“凡客诚品”的广告最初是某户外广告公司登在广州等城市的公交车站站牌上，以白底抠图人物为图案，在旁边写着以“爱……不爱……是……不是……我是……”格式的广告语。
然而，大家注意的并不是黄晓明、王珞丹、韩寒这些代言人，反而是一幅恶搞黄晓明“闹太套”的凡客诚品广告的图片引起了大家的积极响应，接下来网友们又纷纷推出了恶搞郭德纲、凤姐、芙蓉姐姐等网络名人的“凡客体”的图片。
材料二：（有关凡客诚品三年来迅速走红的原因）凡客诚品采用B2C的电子商务模式，利用的是互联网这个新兴渠道，CEO陈年通过分析热衷于电子商务的人群是年龄跨度在20-35岁的70后，80后的新生代，这些人是伴随着互联网成长起来的人群，习惯于使用互联网工作，并且在生活中也不断和互联网发生着关联，因此将店开在网上再加以大力度的广告宣传。无疑让VANCL很快被潜在客户关注。

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作者: datou656565    时间: 2011-1-21 12:12

在这里，感谢一下考研论坛在这一年中给我们提供的帮助，我后期基本上就是默默看帖，没有回复了。惭愧一下。
现在用实际行动回报一下考研论坛~
另外说说，备考复旦广告系的一些心得：
因为我是三跨，所以感觉专业课的基础并不好。
我大概是三月份就开始断断续续准备了，但总是感觉要看的东西很多~
因为复旦出题很活，大家也看到了，广告系的两门专业课全是主观题，课本需要熟悉，别的内容也要有所涉猎~
所以建议大家在3月~4月末的时候，迅速把几门专业课的指定教材浏览一遍，头脑中大致有一个印象~（因为我们2011年的考生是在9月份招生简章中对指定教材做了很大改动：把营销管理定为第十三版，取消了有效的公共关系那本书，传播学也选定了新的教材，所以我决定2012的指定教材应该改动不大，大家可以参看2011年的指定教材开始第一轮的复习）
第二轮，很重要，但我是在学姐点拨下，才慢慢有了复习的感觉，这期间大概有很长时间的荒废期和摸索期，总体来说进度很慢~
第二轮，应该是从5月初一直到8月底之前，应该做的事情是，把笔记认真做一下，其中应该把《营销管理》那本书作为主心骨，它有22章的内容，很多东西是与当代广告学、广告管理那本书互为补充的，所以，几本专业课的复习应该是共同进行，但是有主有次，不要荒废任何一门。整理笔记的作用是帮你梳理框架，这一轮复习后的状态应该是觉得比上一轮看过之后，对知识点的领会更深了。
第三轮，9月初~12月末，结合着笔记把书再看一遍，注意关注一下招生简章，看看参考教材有没有什么改变~把笔记做一做修改，结合真题，你会发现有些章节，老师考得很少，而且确实一些章节没有什么可作为出题点，这种判断的标准，只能是结合真题来发现老师命题的规律。老师命题的规律如楼主所说，从08年开始，就基本上开始注重WEB2.0这种新媒体时代的变化，因此，书上凡是涉猎到新的技术，新的理论时，一定多做一下对比，例如4P理论就属于传统营销理论，而CRM，4C，互动营销，大规模定制，口碑营销，病毒营销（2011年广告与公共关系的试题中就有出现）等等就属于新的营销理论，看书的时候，可能书上仅仅提到了一些基础的内容，大家对照书上的案例，自己多多总结。
第三轮，大家也应该动动手，把真题努力答一下，我在准备的时候，对真题就有些来不及了，这是我深为遗憾的事情。
大家在答真题的时候，一定会遇到很无力的感觉，因为没有正确答案，也不知道老师的评分标准，但是大家可以做到的事情就是，能够识别出来老师考试的重点是什么，把与之对应的章节好好梳理一下。复旦的真题，不在于你答多答少，而在于你关于这一个知识点答得够不够深，想得够不够细~最为关键的是，你得在头脑中形成一个脉络图。此外，要多积累一些案例，这一点，我在下面的补充材料中再说哈~
第四轮，就是1月初到考试前啦，这个时候，就不要再去想，你还有好多课外材料还没有看，要做的最重要的事情就是回归教材。想办法把笔记再缩减一些，因为在考试前一天，你在复习专业课的时候，所剩时间非常少，就意味着你能看的东西也非常少。在这一轮时，可能会有些心慌，觉得看不完了，专业课东西太多了。这是很普遍的现象，大家都看不完，但是还是要静下心来，你看不完别人也看不完！这一轮，你就想想，其实书上能出题的点不多，都有哪些知识点可以用来命题，但是千万不要大意，前一年的考题，不代表今年不出，可能老师会用别的方式再考考你，我在这一点上就大意了，没有认真记忆“危机的事实与价值模型”，导致上了考场看见这道题就很懊悔！~

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作者: datou656565    时间: 2011-1-21 12:26

上面碎碎念了很多，但是当时复习的时候，如果能够早知道这些事情，大概会省很多时间和精力吧~
下面说说补充材料的事情

我的基础不牢，尤其是传播的一些原理，差不多我是在看参考教材时，才第一次接触到。当时的困惑就是，我要怎么把这些原理应用起来~
有些补充材料，我是翻到复旦大学精品课程时注意到的，例如整合营销、差异化营销
我还网购了《现代广告》这个杂志
我觉得，参考教材就像你的爱人，补充材料就像你的情人。爱人很重要，你要与她朝夕相伴，情人也得有，这样可以调节一下心情，免得整天对着你的黄脸婆，会产生厌烦情绪。
每天简单看看补充材料即可，千万不要喧宾夺主，看它是为了积累一些案例，每天不要超过一个小时~

另外也可以看看理论性的广告杂志，和一些论文，这些论文比较成型，你会发现其实有些理论，就算是一些学术大家也很少提及，常用的传播理论，例如议程设置理论、沉默的螺旋理论、认知一致理论，这些要重点掌握，而一些鲜有提及的理论，心里面有数即可~

用我学姐的话来说：坚持到最后的同学一定都能考上！
我想这种坚持，应该包括坚持把考研试卷答完，就算你在考场上遇到了不会的题，千万不要泄气，想到多少写多少！！！加油！！！用这几个帖子，为自己曾经走过的路做纪念，也攒攒RP！~~
[qq:20]
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 作者: kedangdang    时间: 2011-3-7 22:12

回复 datou656565 的帖子

上面的朋友，我有一些关于考研的问题，想请教你下。能否加下QQ？我的QQ是526539416.非常感谢

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作者: daisy_0925    时间: 2011-4-10 19:05

回复 datou656565 的帖子

lss的写得好细致呢，应该是学姐吧？
我是2012准备考复旦广告的三跨生，想跟学姐了解点点情况，请问学姐可以加我QQ吗？我的Q是：188429135
不胜感激..

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作者: cuicuijude    时间: 2011-4-12 18:52

我是2012年报考复旦传播学的考生，楼上前辈有认识传播学同学？我QQ490895996，谢谢啦。
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 作者: datou656565    时间: 2011-7-12 11:34

回复 cuicuijude 的帖子

抱歉，我并没有考上，所以也不认识传播学的同学们。不过祝福你，加油哈！
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 作者: datou656565    时间: 2011-7-12 11:35

回复 daisy_0925 的帖子

加你了！~
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 作者: 唯一自转.    时间: 2011-7-17 23:41

支持一下哈。
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 作者: 123果果糖糖    时间: 2012-8-10 13:47

datou656565 发表于 2011-1-21 12:12
在这里，感谢一下考研论坛在这一年中给我们提供的帮助，我后期基本上就是默默看帖，没有回复了。惭愧一下。 ...

学姐，我准备13年考研，广告专业，有些问题想要请教学姐，麻烦加我QQ 364888951