全课程分四个部分，第一部分"新媒体广告兴起：从过去到未来"，采用多个研究模型，深入分析新媒体广告兴起渊源、动力、和发展；第二部分"新媒体广告图景：从创新到创造"，介绍新媒体广告中，新的技术和新的观念，如何创造出了新的广告种类和景观、效果和价值。主要包括了互联网媒体的各种、户外新媒体、移动媒体等新兴媒体，以及其背后的技术性特点。第三部分"新媒体广告策略：从营销到传播"，介绍新媒体广告在营销传播观念和方法上的基本内容、程序，和相关于传统媒体环境下的营销传播转变；第四部分"新媒体广告创意：从表现到实现"，分析新媒体广告的创意表现特点和方法；第五部分"新媒体广告效果：从整合到世界公民"，介绍新媒体广告的效果测量和目标、意义。

(无)

1、课程参与课程讨论 30%2、新媒体广告的实验性作品 20%3、课程论文 50%

• 1、奥美的数字营销观点2、正在爆发的营销革命3、正在爆发的互联网革命4、新规则：用社会化媒体做营销和公关5、Google 将带来什么6、信息时代三部曲：经济、社会与文化7、新媒体百科全书8、Cognitive Surplus：Creativity and Generosity in a Connected Age9、The Language of New Media (Leonardo Books)10、Watch this, listen up, click here(新媒体消费革命)11、Net & ten12、当我们变成一堆数字