| 课程内容简介 为新闻传播系硕士研究生设计，本课程介绍国际广告和商业传播研究的流派，主要理论和发展趋势。课程强调研究方法训练，较为详细分析问题确立，文献回顾，定性（观察，访谈，焦点小组，案例研究）和定量（抽样调查，控制试验，二手数据分析），报告写作所构成的研究程序与规范。课程要求学生依据研究规范对自行选择的商业传播问题做出研究。本课成绩由作业(10%)，讨论与演示(20%)，期末论文(70%)三部分构成。 | | 课程内容简介（英文） Designed for graduate students studying toward MA degree in the field of journalism and communication, this course introduces major schools, influential theories and current trend in advertising research, and commercial communication studies as a whole. It emphasizes on methodological issues and research procedures, such as question refining, literature review, qualitative (observation, interview, focus group and case study) and quantitative( survey, experiment and second-hand data analysis) methods, as well as report writing . Students are required to do research work on a self-selected topic, which is of commercial communication related, in a manner based on research formality and procedure. The performance of each student will be evaluated in accord of his or her homework(10%), class participation and presentation(20％), and term paper(70%). | | 教学大纲 第一部分： 学科介绍1．广告传播研究的知识谱系和学科建制，有影响力的国际刊物：在进路和方法尚受到心理学，社会学，经济学，人类学和多种社会、文化理论显著影响，分布在新闻传播学院和商学院。研究方法以实证研究为主导。J of Advertising Research, J of Consumer Research, J. of Marketing, J. of Communication Studies.2．国际广告研究的主要理论：社会建制论，批判理论，心理与行为研究，社会认知理论，消费者社会化理论，文化维度论，整合营销传播论，社会营销理论。3．国际广告传播研究的热点与趋势：消费者研究，消费文化研究，国际广告研究，多元文化研究，整合营销研究，新媒体广告研究。4．国内广告研究：发展迅速，业界取向，粗放经营研究为主，与心理、行为，文化为对象，量化和实验为手段的国际主流研究不同。第二部分：研究方法1．科学方法简介2．定性研究方法：或称质化研究，源自社会学，人类学，受到哲学与社会理论思潮的强烈影响。现场观察，深度访谈，焦点小组，案例研究。长处与弱点分析。3．定量研究方法：抽样调查，控制实验，二手资料分析。4．不同方法使用举例分析a. 案例研究论文分析：七十年代：记忆中的西安地下读书活动， 葛岩b. 二手数据研究论文分析：1998到2001究竟发生了什么：媒体集团化对广告产业影响的宏观研究，葛岩，李新立c. 心理学，行为学研究论文分析：Dragon能否表示龙：对民族象征物跨文化传播的试验性研究。葛岩，秦裕林d. 抽样调查研究论文分析：传播控制与社会恐慌：珠江三角洲SARS消息传播的试验性研究。葛岩e. 文献综述论文分析：重复广告效果分析； 企业赞助的市场效果。葛岩第三部分：学生作业1．国内广告传播领域文献搜索2．确定学期研究题目3．确定研究方法4．研究设计课堂讨论5．研究进度报告（演示）6．递交研究报告 | | 课程进度计划 1，2周：广告传播学科简介，知识谱系和学科分类，主要理论流派简介3，4周：主要理论流派简介5，6周：主要理论流派简介7，8周：研究方法，定性，学生报告文献搜索和整理9，10周：研究方法，定量，课堂讨论11，12周：研究方法，定量，课堂讨论13，14周：研究方法，论文分析，学生报告研究进展15，16周：研究方法，论文分析，学生报告研究进展17，18周：研究方法，论文分析，学生演示学期论文19周：学生递交论文 | | 课程考核要求 本课程无课堂考试学生表现评价标准：1．出席率2．按时完成作业情况3．课堂讨论参与情况4．课堂演示技术5．研究报告（选题，观点，论证方法，以及报告结构，文献回顾，引文规范，文字表达能力等） | 参 考 文 献
- 1．Mass Communication Research: An Introduction, 3rd edition, R. Wimmer, J. Domminick, Wadsworth, 19912．Advertising Research: Theory and Practice, J. Davis, Prentice Hall, 19973．Measuring Advertising Effectiveness, W. Wells, eds, Lawrence Erlbaum Associates, 19974．广告学， 程红著。载《传播学》，鲁曙明，洪浚浩主编，人民大学出版社，20075．《品牌科学化研究》。马谋超等著，中国市场出版社，20056．《品牌与广告的实证研究》。黄合水主编，北京大学出版社，20067．Advertising Research，by Tom Bowers, in G. H. Stempel, III, eds, Mass Communication: Research and Theory, Pearson Education, 2003.8. 《丰裕的寓言：美国广告文化史》。 杰克逊－李尔斯著，任海龙译， 上海人民出版社，20059．《美国的广告》。詹姆斯－特威切尔著，屈晓丽译，江苏人民出版社，2006
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