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上海交通大学人文艺术研究院硕士课程内容介绍《广告营销学》

上海交通大学 免费考研网/2013-01-07


《广告营销学》

课程代码X417009学分/学时2.0/34开课时间
课程名称广告营销学
开课学院人文艺术研究院
任课教师季丹
面向专业
预修课程经济学,管理学,新闻传播学
课程讨论时数0 (小时)课程实验数0 (小时)
课程内容简介

在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下,广告营销学讨论了现代广告的核心内容。本课程基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究,重点指出广告已经成为多种互动联系的专业管理工具中的一种。本课程展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。。 本课程力图从理论的角度出发对在新环境下广告营销进行研究,提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。 本课程希望达到的目的是:使学生在媒体实践之外得到理论上的提升,能够从宏观上对广告学的关键问题有整体上的把握和基本认知。为他们进一步的深入研究提供一定的理论储备。同时,试图提高他们对于广告学的理论认识和分析能力,从而培养他们对于广告学问题的意识和兴趣。

课程内容简介(英文)

(无)

教学大纲

(无)

课程进度计划

(无)

课程考核要求

1、平时成绩,占总成绩的70%,主要采取专题讨论和发言的形式,考查学生的参与程度,发言表达能力,课堂表现 2、论文,占总成绩的30%,主要考查学生的选题、调研和创新能力。

参 考 文 献
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