法国葡萄酒“拉菲”品牌营销策略分析及其对中国的启示
文献类型：期刊
作者：何依然[1]
机构：[1]中国人民大学
年：2017
期刊名称：中外企业家
期：03
页码范围：28-29
增刊：正刊
语言：中文
ISSN：1000-8772
关键词：“拉菲”;品牌营销;葡萄酒
摘要：近年来,当全球主要葡萄酒消费国的需求量基本维持不变之际,中国市场对葡萄酒的需求却呈爆发式增长,来自法国、澳大利亚等主要葡萄酒产销国凭借优良品质和强势品牌影响力迅速占领中国市场。面对进口葡萄酒品牌优势的冲击,国产葡萄酒应如何突出重围?本文将以法国葡萄酒“拉菲”为例,分析其品牌营销策略与对中国葡萄酒行业的启示。
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