大数据时代公关传播的三个功能
文献类型：期刊
作者：王梦宇[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2017
期刊名称：现代传播(中国传媒大学学报)
期：02
页码范围：165-166
增刊：正刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1007-8770
关键词：公关传播;公关事件;公关行业;用户需求;公关活动;公关公司;社交媒体;传播要素;使用能力;信息挖掘;
摘要：<正>正如《大数据》一书所言:“大数据”之“大”在于人们可以分析和使用的数据量在增加,并且通过这些数据的整合、处理和分析,人们能发现新的知识、创造新的价值,为社会带来“大发展”。大数据时代的竞争,也将是数据开放程度以及数据收集、整合、处置、使用能力强弱的竞争。那么,如何借助大数据来更好地追踪公关效果、制定精准有效的公关策略?通过对国内外大数据公关事件进行研究,可以总结出大数据公关的三个功能:描述公关效果、预测用户需求、定制精准策略。
作者其他论文
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