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游戏植入广告频次对植入品牌广告效果的影响--基于游戏涉入度和交互性的调节作用
外文标题：Influence of Frequency of Game Implantable Ads on the Brand Advertising Effect Based on Regulatory Effect of Interactivity and Game Involvement
文献类型：期刊
作者：杨晶^[1]李先国^[2]王超^[3]
机构：中国人民大学 继续教育学院,北京,100872;中国人民大学 商学院,北京,100872

年：2016
期刊名称：中国软科学
期：10
页码范围：98-108
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览中国科技核心期刊CSSCI(11G0422016100009)
语言：中文
ISSN：1002-9753
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgrkx201610009.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-9753.2016.10.009
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关键词：游戏植入式广告;涉入度;交互性;品牌态度
摘要：游戏植入式广告是一种较新的植入广告形式。本文通过情景模拟实验，基于游戏涉入度和交互性的调节作用，分析了游戏植入式广告植入频次对植入品牌广告效果的影响。研究发现：(1)游戏植入广告的频次对植入品牌识别和品牌态度有正向影响；(2)涉入度作为调节变量调节了植入频次对品牌识别的影响，但在植入频次对品牌态度的影响作用中，涉入度的调节作用不显著；(3)游戏植入形式、游戏涉入度和游戏植入频次对品牌广告效果存在三维调节作用。本文填补了国内游戏植入广告定量研究的空白，并提出了具体可行的营销建议。
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