复杂的用户:社交媒体用户参与广告行为研究
外文标题：Complicated Users: A Research of Users’ Participation Behavior in Social Media Advertising
文献类型：期刊
作者：倪宁[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心
[3]北京大学新闻与传播学院
年：2016
期刊名称：国际新闻界
卷：38
期：10
页码范围：111-127
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：1
浏览次数：1
关键词：社交媒体;广告参与;用户;主动性;被动性
摘要：与传统媒体的广告形式不同,社交媒体中许多广告形式正在追求用户更多的参与和互动,但对用户参与和互动情况的衡量往往只体现在点击率等简单的指标上。本文的研究表明,用户在微信朋友圈信息流的广告参与互动中兼具了主动性和被动性,甚至交叉出现在同一个样本中。用户会对社交媒体的广告平台进行创造性的使用,会积极主动地参与奢侈品广告,也会对广告文本进行"吐槽"形成自己的狂欢;同时,他们也会表现出惰性、沉默和无视,甚至出现意识和行为不一致的情况。
作者其他论文
大数据时代的精准广告及其传播策略--基于场域理论视角.倪宁;金韶.现代传播.2014,36(2),99-104.
新媒体环境下中国广告产业结构的变革.倪宁;王芳菲.当代传播.2014,88-90.
大数据时代的传播观念变革.倪宁.西北大学学报（哲学社会科学版）.2014,44(1),139-145.
把读者变成网民 把网民变成读者.倪宁.新闻前哨.2014,11.
公益广告独立性发展及制约因素分析.倪宁;雷蕾.现代传播.2013,35(5),115-118.
