“长尾效应”下自媒体营销方式探析
文献类型：期刊
作者：赵云泽[1]
机构：[杨若玉]中国人民大学.新闻学院;[蔡璐]国家测绘地理信息局.卫星测绘应用中心;[赵云泽]中国人民大学.新闻学院
年：2016
期刊名称：新闻记者
期：9
页码范围：88-93
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
基金：国家社科基金(15BXW072)
关键词：自媒体;微博;微信;营销方式
摘要：随着互联网的发展,媒体生态已经发生了巨大变化,微博、微信等自媒体的功能不再局限于信息传播与社会交往,其附加的商业价值日益显现,并且衍生成一种重要的"长尾"市场。本文梳理自媒体当下营销的主要方式,包括有"利用‘网红效益'创办店铺"、"蚕食传统媒体的广告公关费"、"组织团购"、"Online To Offline"营销、"付费阅读"等,并分析了各种盈利方式的利弊,探索其影响发展的主要因素。从而提出自媒体营销本质上仍是一种伴生于"媒体属性"的"微经济",还是一种"小规模"、"多频次"、"分散化"、"非主流"的方式,自媒体只有在内容产生影响力的基础上,克服其当下传播中存在的"反公共性"等方面的弊端,才...
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