关于社交媒体营销的人际传播研究--以微信为例
文献类型：期刊
作者：方瑶瑶[1]
机构：[1]中国人民大学
年：2016
期刊名称：新闻研究导刊
卷：7
期：15
页码范围：309-310,365
增刊：正刊
语言：中文
ISSN：1674-8883
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwyjdk201615238.aspx
关键词：人际传播;社交媒体;营销;微信;社群
摘要：移动互联网推动社交取代搜索成为最主要的流量入口。在社交媒体上，人际传播的影响力超越了大众传播。基于社交媒体的网络社群营销构建了全新的商业生态，人际传播带来的口碑效应不断积累客户资产。关系网络的建立与维护成为营销的重点。本文对网络人际传播、社交媒体营销的相关理论研究进行梳理，重点研究社交媒体营销中人际传播的模式和异化现象，以期为相关研究和应用提供一定的参考。
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