“再来一瓶北冰洋!”——新新媒体环境下北冰洋(汽水)品牌活化与塑造年度公关策划案
文献类型：期刊
作者：孔烨[1]
机构："轴对称"团队;北京工商大学艺术与传媒学院;中国人民大学新闻学院;北京工商大学商学院;北京工商大学商学院市场营销系
年：2016
期刊名称：公关世界
期：15
页码范围：96-103
增刊：正刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1005-3239
关键词：策划案;新媒体环境;媒介策略;生活方式变化;橙汁汽水;朋友圈;企业公共关系;公共话题;项目背景;新媒体传播;
摘要：<正>一、项目背景随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老(字号)品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。北冰洋汽水曾是"老北京"人街头巷尾的记忆。经历了往日辉煌、合资浪潮、停产沉寂、再次回归。
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