代际视角下的争议性广告三项构成要素对受众接受程度的影响研究
文献类型：期刊
作者：周韦妙[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]厦门大学新闻传播学院
[3]北京大学新闻与传播学院
年：2016
期刊名称：广告大观(理论版)
期：02
页码范围：33-43
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1672-9005
关键词：争议性广告;代际;受众态度
摘要：伴随着改革开放以来的经济繁荣,广告从最初的西方舶来品逐步发生了历史的变迁。在本土化进程中,广告引发的争议性也受到不少中国学者的关注。根据代际差异理论,本文提出年龄影响受众对争议性广告态度的假设,并基于不同年龄段的受调查者青少年时期所处的社会环境与时代背景,将其大致划分为五个代群,尝试研究不同代群亚文化背景下受众的态度差异。同时,回顾以往相关文献,本文概括出有关争议性广告的三大要素:引起争议的产品种类、具有冒犯性的广告执行方式以及引发广告争议的媒介要素。研究小组问卷调查采用配额抽样的方法,共采集有效样本1053个。在对争议性广告受众态度代际差异及差异原因的探究中发现,年轻代群与年长代群对于争议性...
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