视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播——以陌陌品牌重塑广告为例
文献类型：期刊
作者：何梦祎[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2015
期刊名称：广告大观(理论版)
期：05
页码范围：53-59
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1672-9005
关键词：视觉文化;微电影广告;品牌形象传播;陌陌;视觉符号
摘要：随着技术和文化的不断发展,人类进入了视觉文化时代,广告传播也日益注重符号的使用,呈现出一种视觉化转向。微电影广告是碎片化时代的产物,通过视觉、听觉符号的操作来创造品牌的内涵和意义,传播品牌的形象、理念和信息。作为一款移动社交软件,"陌陌"隐含"性暗示"的品牌形象一直饱受争议,2014年,陌陌转变品牌定位,主打"兴趣社交"概念,其推出的微电影广告更是品牌重塑的重要步骤。本文将以其中一支广告为例,首先分析其品牌要素和叙事特征,然后对其符号编排和文本建构进行解读,最后解析这部广告的传播效果,并对品牌符号及其商业化语境进行总结,从而探究微电影广告在传播品牌形象、重塑品牌定位上的关键作用,也是对陌陌品牌...
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