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“桥梁人群”对中国品牌的跨文化传播的影响研究
外文标题：The Impact of \"Bridge Population\" on Chinese Brands Cross-cultural Communication
文献类型：期刊
作者：赵云泽^[1]滕沐颖^[2]赵菡婷^[3]孟蝶^[4]刘漩^[5]
机构：[1][刘漩]中国人民大学.新闻学院
[2][孟蝶]中国人民大学.新闻学院
[3][赵菡婷]中国人民大学.新闻学院
[4][滕沐颖]中国人民大学.新闻学院
[5][赵云泽]中国人民大学.新闻学院

年：2015
期刊名称：国际新闻界
卷：37
期：10
页码范围：65-78
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(11G0592015100005)
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：1
浏览次数：1
关键词：跨文化传播;在华外国人;品牌
摘要：本文采用深度访谈的研究方法,对80名在华外国人关于中国品牌的认知及对外传播做了深度访谈。访谈中发现,品牌跨文化传播是品牌与受众之间建立关系、传递意义的过程,在华外国人作为中国品牌跨文化传播的"桥梁人群"是化解隔阂的关键环节,他们接受中国文化背景下的品牌信息,转码后再面向国外受众传播,把"信息流"转换成"影响流",对国外受众的中国品牌认知起至关重要的重塑作用,是中国品牌跨文化传播中的"意见领袖"。在华外国人有着跨文化的身份,通过直接和间接的体验,了解东道国的文化,同时他们也没有抛弃既有的立场和观点,对于需要高度文化认同的东道国的品牌广告并不认可;他们以"真实、即时、交互的品牌体验"替代了"间接的...
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