广告诉求-品牌来源国刻板印象匹配度对品牌态度的影响机制
外文标题：Effects of Congruency between Advertising Appeal and Country-of-Origin Stereotype on Brand Attitude
文献类型：期刊
作者：庞隽[1]
机构：[1][庞隽]中国人民大学.商学院
[2][毕圣]中国人民大学.商学院
年：2015
期刊名称：心理学报
卷：47
期：3
页码范围：406-416
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：0439-755X
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xlxb201503010.aspx
DOI：10.3724/SP.J.1041.2015.00406
人气指数：1
浏览次数：1
基金：中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目成果
关键词：刻板印象内容模型;广告诉求;品牌来源国;信息处理流畅性;品牌态度
摘要：基于刻板印象内容模型，作者将广告诉求分为诚意诉求和能力诉求，并研究了广告诉求和品牌来源国刻板印象对品牌态度的交互影响。通过两个实验，作者发现广告诉求和来源国刻板印象之间的匹配程度正向地影响消费者处理广告信息的流畅性，进而导致积极的情绪体验。消费者将这种积极情绪错误地归因到品牌上，从而产生积极的品牌态度。这一发现证实品牌来源国信息可以在消费者无意识的状态下通过情绪体验影响不同广告诉求的说服效果。
作者其他论文
报复欲望和回避欲望:实用性和享乐性产品失败后消费者反应的性别差异.庞隽;宋卓昭;吕一林.管理评论.2014,26(2),92-103.
压力对怀旧偏好的影响机制.毕圣;庞隽;吕一林.营销科学学报.2016,12(1),38-50.
权力感知对怀旧偏好的影响机制.陈欢;毕圣;庞隽.心理学报.2016,48(12),1589-1599.
