鱼和熊掌可兼得--澳大利亚列车公司VLine活动营销"愧疚之旅"
文献类型：期刊
作者：王菲[1]
机构：[1]中国人民大学现代广告研究中心
年：2014
期刊名称：新闻与写作
期：12
页码范围：封3
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
语言：中文
ISSN：1002-2295
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwyxz201412033.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-2295.2014.12.033
关键词：促销广告;活动营销;VLine;情感层面;操作过程;社会问题;对象定位;戛纳;
摘要：通常有一种不负责任的广告分类,即把广告分为促销广告和形象广告,这种貌似清晰的边界感在实际创意操作过程中会束缚广告可能的更大效果.其实如果能找到一种需求,并把这种需求上升到情感层面的时候,促销广告就能与形象广告合二为一了.澳大利亚列车公司VLine捕捉到了一个切入点:即城市化带来一个社会问题——很多年轻人离开乡村到城市生活后,很少有时间回家乡看父母.
作者其他论文
基于元胞自动机模型的矿工疏散行为研究--以火灾场景为例.杨雪;王菲;仝凤鸣,等.中国煤炭.2015,41(2),99-103,134.
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发现它,抓住它.王菲.新闻与写作.2014,封3.
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