“明示”还是“暗示”——平面广告投放的环境考量
文献类型：期刊
作者：张恩忠[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]中国人民大学商学院
年：2014
期刊名称：北大商业评论
期：12
页码范围：80-87
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1674-0734
人气指数：1
浏览次数：1
关键词：平面广告;药品广告;结论性;入度;购买意愿;创意者;目标产品;商学院教授;汽车安全带;目标人群;
摘要：<正>在做平面广告决策时,企业常须抉择是用直接给出结论性的"明示"广告语来劝说消费者购买产品;还是用导向性的"暗示"语启发消费者,让其自行判断是否购买呢?广告决策,首先是考虑消费者本身,其次还要考虑广告投放的环境企业在做平面广告决策时,常须抉择是用直接给出结论性的"明示"广告语来点明产品优势,劝说消费者购买产品;还是只给出一个具有强烈导向性的"暗示"广告来启发消费者,让其自行判断是否购买呢?前一种广告被称为结论明确广告,消费者不需要深入理解,便能直接从广告获得商家要推送的结
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