广告跨文化传播中的叙事效果研究
文献类型：会议
作者：张洋[1]
机构：[1]中国人民大学
年：2014
会议名称：全球本土化背景下的中国传播能力建设——第五届“华中地区研究生新闻传播学术论坛”
页码范围：19
会议地点：中国湖北武汉
会议开始日期：2014-11-15
语言：中文
关键词：跨文化传播;叙事效果;情感共鸣;广告态度;品牌态度
摘要：本研究参照叙事程度测量、情感共鸣、广告态度、品牌态度的测量模型与指标体系以设计实验与问卷调查并获得数据,通过将叙事广告效果模型作为分析框架,进而检验跨文化传播中叙事广告的情感共鸣效果。基于协方差结构分析方法,本研究验证了广告叙事程度、感情认知、感情移入、广告态度、品牌态度这一影响链条的关系路径。其中,广告叙事程度对感情认知呈现高度影响;广告态度对品牌态度呈现中度影响。可以确定,跨文化传播中情感共鸣是影响受众广告评价的因素之一。受众对广告的叙事程度进行判断后,产生情感共鸣,进而对广告中涉及的产品和服务进行评价。可以认为,广告跨文化传播中叙事能够唤起受众的情感共鸣,进而产生正向的广告态度与品牌态度...
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