基于产品、消费者和竞争对手三种分析范畴下的广告价值诉求策略探析
文献类型：期刊
作者：倪宁[1]
机构：中国人民大学新闻学院;衡阳师范学院新闻与传播系;中国人民大学
年：2014
期刊名称：广告大观(理论版)
期：06
页码范围：22-28
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1672-9005
关键词：商品属性;广告价值;广告价值承诺;广告价值诉求策略
摘要：广告价值也同新闻价值一样具有序列性特征,在商品的众多价值中,如何确定最有效的价值以及确定广告价值序列就成为了广告战略的核心步骤,它对于制定商品或品牌的整体广告主张和分阶段的广告主张有着重要意义。本论文在区别了广告价值、广告价值承诺和价值诉求之后,就分别从产品、消费者和竞争对手三个分析范畴来构建广告的价值诉求策略,它们分别是以产品拥有的最大优势价值为诉求策略;以消费者最看重的价值为诉求策略;以产品最独特的价值为诉求策略。
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