消费者生成广告(CGA)产生的动机与效果研究
文献类型：期刊
作者：李凤萍[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2014
期刊名称：广告大观(理论版)
期：04
页码范围：18-25
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1672-9005
关键词：消费者生成广告(CGA);创作动机;信源效应
摘要：出于消费者生成广告这一现象的流行趋势和它对传统广告定义的颠覆、对广告效果的额外贡献,本文试图从消费者创作广告的动机、消费者生成广告的效果及其影响因素几个方面分析目前学界对消费者生成广告的研究概况,以期为营销实践提供相应的指导。研究结果表明,消费者创作广告的动机是复杂多样的,并对其效果的强弱产生进一步的影响。同时消费者生成广告还会产生信源效应,人们对其评价受到广告风格和特征的影响。
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