多渠道传播下的品牌营销平衡术
文献类型：期刊
作者：张佰明[1]
机构：中国劳动关系学院文化传播学院;中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室
年：2014
期刊名称：市场瞭望(上半月)
期：05
页码范围：21-22
增刊：增刊
语言：中文
ISSN：1007-0419
关键词：传统媒体广告;广告预算;线下营销;平衡术;传统零售;去哪儿;大众消费品;组织传播;传播方面;有效营销;
摘要：<正>除了电商与传统零售,争论了几年的另一个话题依然是传统媒体与新媒体。如果说过去广告主们都在广告投放额度与品牌宣传效果之间寻求对等,那么现如今传统媒体广告业务的整体下滑,已经明显昭示了广告主们开始思考在不能丢弃传统媒体广告投放的情况下,投放的最佳比例是多少。看近几年企业在媒体上的广告投放情况,广告预算在基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销两个渠道上的消长构
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