新媒体环境下中国广告产业结构调整分析
文献类型：期刊
作者：倪宁[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻学院
年：2014
期刊名称：广告大观(理论版)
期：02
页码范围：13-19
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1672-9005
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关键词：广告产业;结构;新媒体
摘要：本文从广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体的角度切入,通过剖析此三大主体于新媒体环境下在市场结构方面发生的变革,来梳理广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等主导力量,继而提出未来广告产业或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破。
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