基于视觉营销企业品牌形象塑造探究
文献类型：期刊
作者：宋林[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2014
期刊名称：全国商情·理论研究
期：20
页码范围：19-22
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1009-5292
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_qgsq-jjllyj201420002.aspx
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关键词：视觉营销;品牌形象塑造;视觉美;营销组合;销售终端;购买行为;市场营销活动;色彩设计;购买欲望;商品营销;
摘要：本文从视觉形象的主要构成要素入手,通过对视觉营销在品牌形象塑造过程中的机理进行系统分析,提出了一套基于视觉营销品牌形象塑造的策略,进而为各品牌企业打造个性化的、独具魅力的品牌形象提供了具有实际意义的、可行的途径和方法.在当今的市场营销活动中,越来越多的顾客把品牌作为消费的第一选择,希望通过商品消费来反映他们的情感和个性.品牌因拥有的独特品牌文化,将顾客所追求的理念概念化、形象化,从而成为其可以选择的一个能寄托情感的对象;因自身的形象塑造,实现了与顾客间的沟通与品牌的广泛传播.
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