注重发展“文之势”着力提升“软实力”——浅议地域文化在市场营销中的战略作用
文献类型：期刊
作者：陈伟[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2014
期刊名称：郑州大学学报（哲学社会科学版）
卷：47
期：4
页码范围：80-82
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
关键词：地域文化;市场营销;方向
摘要：市场营销已步入全球化时代,企业由最初的资本建设进入更高层次的精神与文化建设,而地域文化是一个区域一切物质、制度和精神的高度统一,企业通过对区域传统观念和行为的有效利用在有形产品中凝聚价值信念,可以实现营销的最终目的及核心竞争力,企业构建市场营销体系,应注重提炼地域特色文化,构筑产品形象,转化为能够被人们感知和认识的行为符号和视觉符号,使消费者通过统一符号感受到产品理念,从而传播区域文化与精神。
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