论政府营销及其中国化
外文标题：POLITICAL MARKETING AND ITS SINICIZATION
文献类型：期刊
作者：陈伟[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]中国人民大学商学院
年：2014
期刊名称：商丘师范学院学报
期：5
页码范围：105-107
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1672-3600
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sqsfxyxb201405022.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1672-3600.2014.05.022
关键词：市场营销;政府营销;对策
摘要：政府营销是政府及其职能部门运用市场营销的原理和方法，依据公共行政价值理念，向公众提供公共产品和服务并解决国家事务和公共事务，通过对经济社会活动进行有效的宏观调节和控制，从而实现政府目标的一系列政府行为。它具有整体性、公益性、正外部性、复杂多变性等特点。基于我国政府营销现状和存在的问题，提出如下对策：深入开展政府营销理论研究，强化政府营销理念；注重政府营销规划和策略的选择，有序深入地推进政府营销行为；建立有效的政府营销管理和评价体系，从而对政府营销行为及时有效监督和考核。
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