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论政府营销及其中国化

中国人民大学 辅仁网/2017-07-04

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文献详情
论政府营销及其中国化
外文标题:POLITICAL MARKETING AND ITS SINICIZATION
文献类型:期刊
作者:陈伟[1]唐含宇[2]
机构:[1]中国人民大学商学院
[2]中国人民大学商学院

年:2014
期刊名称:商丘师范学院学报
期:5
页码范围:105-107
增刊:增刊
所属部门:商学院
语言:中文
ISSN:1672-3600
链接地址:http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sqsfxyxb201405022.aspx
DOI:10.3969/j.issn.1672-3600.2014.05.022
关键词:市场营销;政府营销;对策
摘要:政府营销是政府及其职能部门运用市场营销的原理和方法,依据公共行政价值理念,向公众提供公共产品和服务并解决国家事务和公共事务,通过对经济社会活动进行有效的宏观调节和控制,从而实现政府目标的一系列政府行为。它具有整体性、公益性、正外部性、复杂多变性等特点。基于我国政府营销现状和存在的问题,提出如下对策:深入开展政府营销理论研究,强化政府营销理念;注重政府营销规划和策略的选择,有序深入地推进政府营销行为;建立有效的政府营销管理和评价体系,从而对政府营销行为及时有效监督和考核。
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