浅谈营销策略中沟通组合在产品不同生命周期中的应用
文献类型：期刊
作者：杨成城[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2014
期刊名称：商
期：16
页码范围：37-38
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1006-0510
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_shang201416027.aspx
关键词：产品生命周期;营销策略;沟通组合
摘要：一个产品从进入市场到退出市场，需要经历一个周期，不同的周期所需的产品营销策略也不尽相同，其中沟通组合作为营销策略的一个要素，也要针对不同的生命周期选择不同的沟通方式。企业要针对不同的时期使用不同的营销策略，才能到达缩短进入期，延长成熟期，推迟衰退期，使得企业利润不断扩大。
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