信息接触偏好对农村居民家电下乡,汽车下乡政策采纳的影响及其作用机制研究
文献类型：会议
作者：刘超[1]
机构：[1]广州大学城广东外语外贸大学新闻与传播学院广告系 510006
[2]中国人民大学新闻学院
[3]广东外语外贸大学国际工商管理学院
年：2013
会议名称：2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
会议论文集：2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
页码范围：1-15
会议地点：北京
会议开始日期：2013-08-16
所属部门：新闻学院
人气指数：1
浏览次数：1
语言：中文
关键词：信息接触偏好;创新扩散;人际交往;媒介接触;创新意识
摘要： 基于创新扩散理论实证检验信息接触偏好对家电下乡、汽车下乡政策采纳的影响机理及其作用机制.8省470个农村居民样本的结构方程模型分析发现，人际交往偏好在政策采纳过程的决策阶段对农村居民的实际采纳行为具有显著的正向影响.媒介接触偏好对政策采纳意愿与实际采纳行为的直接影响不显著，政策宣传满意度在其关系链条中具有完全中介效应.配对样本t检验发现，基于创新意识细分的家电下乡、汽车下乡政策早期采纳者与后期采纳者在人际交往偏好与媒介接触偏好上的差异不显著，人际交往渠道在中国农村社区的信息传播环境中具有更突出的使用偏好.文章从创新扩散的理论视角对家电下乡、汽车下乡政策实施效果的有效提升提出了针对性的传播策略与对策建议.
作者其他论文
"后(厚)网"时代:纸质媒体的行动路线图.喻国明;翟旭瑾.新闻爱好者.2015,36-40.
媒体融合的模式探索院三层交互架构的原理与实践--以腾讯娱乐信息平台的实践逻辑为例.喻国明;姚飞.新闻爱好者.2014,4-8.
强化互联网思维推进媒介融合发展.喻国明;姚飞.前线.2014,54-56,58.
行为理论下的健康信息寻求模型构建--基于北京居民健康信息调查.宋美杰;喻国明.现代传播.2015,37(3),35-39.
大数据方法与新闻传播创新:从理论定义到操作路线.喻国明.江淮论坛.2014,5-7.
