进入顺序及创新性对品牌延伸评价的影响
文献类型：会议
作者：于春玲[1]
机构：[1]清华大学经济管理学院营销系,100084
[2]西乔治亚大学理查德商学院营销与房地产系
[3]中国人民大学商学院营销系
[4]清华大学经济管理学院营销系
年：2013
会议名称：2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
会议论文集：2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
页码范围：1-17
会议地点：北京
会议开始日期：2013-08-16
所属部门：商学院
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语言：中文
关键词：品牌延伸评价;进入市场顺序;产品创新性;消费者创新性
摘要： 品牌延伸评价影响因素是品牌领域研究中重要的课题。过去关于品牌延伸评价的研究几乎都是不考虑进入市场顺序的静态研究，本研究用三个实验分析进入顺序对品牌延伸评价的影响，探讨了进入顺序、契合度、延伸产品创新性、消费者创新性等因素对品牌延伸评价的影响。发现：(1)进入顺序对品牌延伸评价有直接影响，品牌延伸评价存在着先入优势；(2)当延伸产品创新性低时，相比先驱者，契合度对跟随者受到的评价影响更大。而当延伸产品创新性高时，契合度与进入顺序的这种交互作用不显著；(3)相比创新性低的消费者，进入顺序对创新性高的消费者的延伸评价影响更大。
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