企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响研究
外文标题：Impact of Repeated Exposure on Electronic Word-of-Mouth in Microblogging Marketing
文献类型：期刊
作者：王霞[1]
机构：[1]中国人民大学商学院北京 100872 中国人民大学商学院讲师博士
[2](通讯作者)中国人民大学商学院讲师博士.
年：2013
期刊名称：管理评论
卷：25
期：5
页码范围：116-122,135
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1003-1952
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_glpl201305013.aspx
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基金：国家自然科学基金项目
关键词：微博营销;品牌曝光度;网络口碑
摘要：微博为企业带来了新的营销模式和契机,尽管很多企业已经在微博营销领域进行了尝试,但是针对微博营销的实证研究却非常匮乏.根据企业官方微博的追踪数据,采用多水平泊松回归模型深入探究企业微博营销中如何控制品牌的曝光度,以达到网络口碑的最佳效果.研究结果表明,企业微博营销中的品牌曝光度和网络口碑存在非线性关系.当品牌曝光度较低时,随着品牌曝光度的提升,微博信息的网络口碑效果会增强；但是当品牌曝光度较高时,随着品牌曝光度的提升,微博信息的网络口碑效果反而会下降.研究结论对企业微博营销实践具有重要意义.
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