国内外学术界关于定位理论研究的最新进展及其启示
文献类型：期刊
作者：鲁君四[1]
机构：[1]吉林大学商学院
[2]中国人民大学商学院
[3]中国人民大学经济学院
年：2012
期刊名称：经济与管理评论
期：2
页码范围：67-70
增刊：增刊
所属部门：经济学院；商学院
语言：中文
ISSN：2095-3410
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sdjj201202010.aspx
DOI：10.3969/j.issn.2095-3410.2012.02.010
基金：国家自然科学基金项目“我国企业体验营销的价值创造及其运行机理研究”
关键词：定位;营销;理论;比较研究
摘要：定位是市场营销理论体系中的一个重要论题,也是决定企业营销成败的关键要素。国外学术界将定位视为STP战略要素之一,对定位的概念、维度等进行了深入细致的研究。将绿色营销和企业的品牌定位结合起来,将企业社会责任（CSR）和企业竞争定位紧密联系在一起,是国外定位理论研究的显著特色。国内学者结合我国的具体国情对定位理论进行了有益的探索和发展,不仅重新界定了市场定位的内涵,而且还创新性地提出了企业品牌定位决策系统的概念,开展了切实有效的实证研究。
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