社会企业与商业企业市场营销的比较分析及建议
外文标题：The Comparative Analysis and Recommendation on Marketing of Social Enterprise and Business Enterprise
文献类型：期刊
作者：许广永[1]
机构：[1]安徽财经大学商学院
[2]中国人民大学商学院
[3]南京财经大学电子商务实验室
年：2012
期刊名称：华东经济管理
卷：26
期：2
页码范围：115-119
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1007-5097
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_hdjjgl201202026.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1007-5097.2012.02.026
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基金：教育部人文社会科学研究项目; 安徽省社会科学规划项目
关键词：社会企业;社会企业营销;商业企业营销;比较分析
摘要：社会企业作为一种创新型组织有别于商业企业,相比于商业企业市场营销理论的成熟,社会企业的市场营销理论还处于探讨和摸索阶段.文章采用比较研究的方法,分析了两者的市场营销影响因素、运营基础、营销策略的异同点,揭示了社会企业的市场营销也是要遵循企业生存本质——提供社会需要的产品,进而指出社会企业的市场营销可以借鉴商业企业的市场营销理论,但同时要重视两者之间的区别,开发更加适合的营销理论和采用更加有效的市场营销方法.最后,基于比较研究的结论,提出有效提升社会企业市场营销的几点建议.
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