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网络广告效果评估的现状,问题与修正
文献类型：期刊
作者：苏林森^[1]
机构：[1]中国人民大学中国劳动关系学院文化传播学院

年：2011
期刊名称：西南民族大学学报（人文社科版）
卷：32
期：10
页码范围：149-153
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(51C1232011100035)
语言：中文
ISSN：1004-3926
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xnmzxyxb-zxshkxb201110035.aspx
关键词：网络广告;效果评估;千人印象成本;每点击成本
摘要：本文首先回顾了中国网络广告效果评估的现状,并重点指出存在的问题:网络广告评估标准杂乱而不统一、评估标准缺乏定性指标、对不同类型互联网和广告的差异欠考虑等,导致网络广告评估不适应网络广告业的快速发展.为此本文力图建立一套网络广告综合评估指标,除了传统衡量网络广告效果的核心指标,如点击率、千人广告成本等,本文提出在评估中需加入定性指标和修正指标,在此基础上得出网络广告效应系数,并以此对因不同类型的广告、网站和不同广告目标等而选用的核心指标进行校正.
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