媒体微博传播的策略选择
文献类型：期刊
作者：彭兰[1]
机构：中国人民大学新闻学院
年：2011
期刊名称：中国记者
期：2
页码范围：82-84
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1003-1146
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zhonggjz201102036.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1003-1146.2011.02.036
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基金：高等学校全国优秀博士学位论文作者专项资金项目
关键词：网络信息传播;传媒格局;意见领袖;形象塑造;传播活动;传播影响力;传播面;信息源;重大新闻事件;事件营销;
摘要： 当微博客对网络信息传播及整个传媒格局产生越来越大的影响时,专业媒体必须主动出击,其中,将微博作为媒体的一个新的营销和传播平台,是媒体机构利用微博的一种主要方式.媒体微博有三个主要功能,即形象塑造、关系建设和公共信息服务.实现这三个目标,可在以下策略中进行相应选择与组合:形象塑造策略微博所营造的是一种社交性信息传播,社交活动与信息传播活动紧密结合,甚至彼此融合.但在很大程度上,社交是信息传播的前提,如果没有好的关系,再好的信息都不能实现有效传播.
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