李先国 系别：市场营销系 职称：教授 电话：8 传真：8 邮箱：lixianguo@rmbs.ruc.edu.cn 地址：明德商学楼0809C



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个人简历
主要教育经历
1999.09-2002.07 中国人民大学 获得管理学博士学位
1987.09-1990.07 中国人民大学 获得经济学硕士学位
1983.09-1987.07 湖南大学 获得经济学学士学位
主要工作经历
1993.09 至今 中国人民大学 商学院市场营销系任教
1990.07-1993.09 北京牧工商总公司 项目负责人



研究方向
市场营销理论、营销战略、渠道与销售管理、消费者行为


讲授课程
市场营销学、营销战略、渠道管理、销售管理、新生研讨课


研究成果
主要学术论文
1. 杨晶 李先国 王超，2016，游戏植入广告频次对植入品牌广告效果的影响——基于游戏涉入度和交互性的调节作用，《中国软科学》（学院B类），第10期。
2. 李先国 于潇宇，2016，产销各环节成本对农产品价格形成的贡献率研究——以北京市场为例，东南大学学报（哲学社会科学版）（学校核心），第1期。
3. 杨晶 李先国 王小洋，2015，品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究，《中国软科学》（学院B类），第10期。
4. 李先国 Qian Zhang，2015，AHP-based resources and environment efficiency evaluation index system construction about the west side of Taiwan Straits，ANNALS OF OPERATIONS RESEARCH. No.5.
5. 杨晶 李先国 王超，2014，关于完善我国农超对接模式的战略思考，科学决策，第9期。
6. 李先国 杜江，2013，我国农产品物流发展的战略构想，学海（学校核心），第5期。
7. 李先国，Jing Yang，Xia Wang，Da Lei，2012，The Impact of Country-of-Origin Image, ConsumerEthnocentrism and Animosity on Purchase Intention，Journal of Software（EI）， No.10..
8. 李先国 杨晶 刘雪敬,2012,时间压力和参照群体对消费者网络团购意愿的影响,《中国软科学》（学院B类），第4期。
9. 李先国 段祥昆，2011，转换成本、顾客满意与顾客忠诚:基于移动通信客户行为的研究，《中国软科学》（学院B类），第4期。
10. 李先国 王小洋，2011，渠道关系理论研究综述及发展趋势，《经济学动态》（学院B类），第5期。
11. 李先国，2011，发达国家食品安全监管体系及其启示，《财贸经济》（学院B类），第7期。
12. 李先国 王霞,Cai, Yu Juan,2011,Corporate-, product-, and user-image dimensions and purchaseintentions: The mediating role of cognitive and affective attitudes,Journal of Computers（学院非核心期刊）,No.9.
13. 李先国，2010，药品供应链的整合问题研究，《管理世界》（学院A），第5期。
14. 李先国，2010，顾客满意理论及其发展趋势研究综述，《经济学动态》（学院B），第1期。
15. 李先国 许华伟，2010，网络虚拟物品消费动机的测量，《中国软科学》（学院B），第4期，第135-145页。
16. 李先国 凤陶，2010，基于成长型指标的企业营销绩效评价体系研究，《经济学动态》（学院B），第5期。
17. 王霞 李先国，2010，消费者信心指数对银行客户交易的影响，《中国软科学》（学院B），第12期。
18. 李先国 张茜，2009，C2C综合拍卖网站评价指标体系研究，《管理世界》（学院A）,第5期。
19. 李先国，2009，药品零售体系研究综述、现状分析和前景展望，《经济学动态》（学院B），第5期。
20. 李先国 张茜，2009，基于网站自身数据的C2C在线拍卖运营研究，《中国软科学》（学院B），第1期。
21. 李先国 黎学深，2009，模仿品牌对著名品牌稀释问题的研究——兼论我国实施名牌战略中的品牌保护对策，《财贸经济》（学院B），第5期。
22. 李先国 任锡源，2008，女性消费与“她时代”的营销对策，《消费经济》，第2期。
23. 李先国，2008，我国轿车业渠道问题探讨，《中国流通经济》，第4期。
24. 李先国，2008，我国住宿餐饮业发展现状、问题与对策，《商业时代》，第15期。
25. 李先国 杨洋，2007，我国非处方药(OTC)流通渠道模式研究，《财经论丛》，第3期。
26. 李先国 赵建峰，2006，中国电信运营商的顾客满意战略的初步研究，《长沙理工大学学报(社会科学版)》，第2期。
主要学术专著
李先国，2005，《客户管理新论》，中国商业出版社。
主要纵向课题
1. 北京市社科规划项目，北京市农产品产销协同一体化模式研究，项目主持，2013-2016
2. 教育部人文社科项目，基于成本控制的农产品流通体系建设研究，项目主持，2012-2014
3. 教育部人文社科项目，加强药品流通体系建设和安全监管研究，项目主持，2008-2011
4. 国家自然科学基金，入世后我国非营利机构的环境变革与市场营销战略研究，项目参与，2002-2004
5. 国家社科规划基金项目，战后发达国家与发展中国家非营利组织发展模式的比较研究，项目参与，1999-2001
主要学术会议报告
2017.07 中国高等院校市场学研究会（杭州）学术年会报告：虚拟品牌社区特征对价值共创意愿的影响研究——基于满意和信任中介模型的解释（李先国 张新圣）
2016.07 中国高等院校市场学研究会（天津）学术年会报告：顾客契合的前置影响因素研究——顾客契合量表开发（李先国 张新圣）
开发案例、编写教材
1. 李先国 杨亮主编，2017，《销售管理》，“十三五”普通高等教育应用型规划教材，中国人民大学出版社。
2. 李先国主编，2016，《市场营销学》（修订版），上海交通大学出版社。
3. 李先国 杨晶主编，2016，《销售管理》（第四版），教育部“十二五国家级规划教材”，国家级教学成果一等奖，中国人民大学出版社。
4. 李先国 杨晶主编，2014，《分销渠道管理》（第二版），教育部“十一五国家级规划教材”，清华大学出版社。
5. 李先国 梁雨谷主编，2008，《创业咨询师》（国家职业资格二级），中国劳动社会保障出版社。
6. 李先国主编，2008，《创业咨询师》（国家职业资格三级），中国劳动社会保障出版社。
7. 李先国主编，2008，《现代推销理论与实务》，首都经济贸易大学出版社。
8. 李先国主编，2006，《市场营销学》，教育部“十一五国家级规划教材”，中国财政经济出版社。
9. 李先国主编，2006，《销售管理教程》，北京市精品教材，北京大学出版社。
10. 李先国编著，2003，《分销》，企业管理出版社。
11. 李先国 王盛，2017，开发案例《斗鱼直播的营销创新模式》
12. 李先国 苏鹤，2015，开发案例《居然之家的辉煌与挑战》
实践课题、决策咨询
1. 企、事业单位委托项目，移动互联背景下电视场景化营销战略研究，2017
2. 企、事业单位委托项目，比亚迪汽车的渠道管理研究，2014
3. 人力资源和社会保障部国家职业技能鉴定中心委托项目，《创业咨询师》国家职业资格鉴定方案，2010-2011
4. 国家统计局，住宿餐饮业发展现状、特点、问题与对策，2006-2007
5. 人力资源和社会保障部国家职业技能鉴定中心委托项目，《营销师》国家职业标准制定，2006
6. 企、事业单位委托项目，从沃尔玛看中国流通业的发展，2005
7. 企、事业单位委托项目，药业营销管理研究，2004-2005
8. 中国人民大学基金项目，渠道成员间博奕关系的实证研究，2003-2005
9. 中国人民大学基金项目，品牌资产管理研究，1999-2000
10. 企、事业单位委托项目，人大书报资料中心市场调研及营销战略研究，1997-1998

社会兼职及荣誉
主要社会兼职（最近五年）
中国人民大学书报资料中心《市场营销文摘》杂志主编
中国高等院校市场学研究会副秘书长、常务理事
人力资源和社会保障部国家职业技能鉴定中心聘任专家
北京城市学院经济学部专业顾问
主要荣誉与获奖
2008年获中国高校市场学研究会2008年会优秀论文评选二等奖。
2006年主编的《销售管理教程》（北京大学出版社）获北京市精品教材奖。
2005年获教育部颁发的国家级教学成果一等奖。
2005年获北京市人民政府颁发的北京市教育教学成果一等奖。
2004年获中国人民大学颁发的中国人民大学优秀教学成果一等奖。
2003年获中国高校市场学研究会第6届优秀论文评选三等奖。