李 巧； 刘凤军

(中国人民大学商学院, 北京 100872)

收稿日期:2016-10-07出版日期:2018-03-25发布日期:2018-02-01
通讯作者:刘凤军, E-mail: liufengjun@rbs.ruc.edu.cn E-mail:E-mail: liufengjun@rbs.ruc.edu.cn

基金资助:

Effects of display blurriness on consumers’ attitude toward products

LI Qiao; LIU Fengjun

(Business School, Renmin University of China, Beijing 100872, China)

Received:2016-10-07Online:2018-03-25Published:2018-02-01
Contact:LIU Fengjun, E-mail: liufengjun@rbs.ruc.edu.cn E-mail:E-mail: liufengjun@rbs.ruc.edu.cn

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摘要/Abstract

摘要： 本文基于关联习得理论, 探讨了模糊产品展示对产品态度的影响。结合4个实验的结果, 发现模糊产品展示对产品态度的影响呈现倒U型。相比于低模糊度的产品展示, 中等模糊度的产品展示能够激发更高水平的柔软度感知, 进而提升产品质量评价, 最终导致产品态度更积极。但过高模糊度的产品展示会激发消费者强烈的消极情绪, 消极情绪对产品态度的消极影响会抵消掉柔软度感知的积极影响, 最终导致产品态度的降低。

参考文献

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