通过本专业方向的学习，要求学生具有较强的中、英文语言与文字表达能力和人际沟通能力，英语达到国家大学 英语六级水平；掌握文献检索、网络查询的基本方法，具有科学研究的基本能力；身体和身心健康，各项体育项目达标。 培养通晓现代管理理论与实务，熟悉我国政府对企业管理的有关政策、法规以及国际企业管理的惯例与规则，具有宽厚 的专业基础知识，牢固掌握战略管理的理论与方法，具有卓越战略眼光与良好的管理素养，拥有总揽全局的决策能力与 领导能力，能够在政府部门、工商业、媒体业从事企业战略管理和研究的中、高级专门人才。
本方向的专业复合性要求具有相对宽泛的知识基础，除了要求学生掌握管理研究方法、经济博弈论、计量经济学、 传播研究方法、人力资源管理等专业基础课程外，还开设了战略管理、财务报告分析、企业战略模拟等专业课程。



2.营销管理方向

营销的成败决定着企业的命脉。营销管理是运用现代市场营销学的基本原理及营销理念，探讨企业如何通过对营 销环境和自身状态的分析，制订市场导向的营销战略，通过整合营销，进行市场细分、产品定位与定价、促销、渠道管 理、广告和公关、品牌管理、设计营销组合并执行市场计划，以达到促进企业发展的目的。本研究方向将有助于深化媒 介经营管理研究，培养优秀的媒介营销管理人才，增强我国传媒企业的综合实力和竞争力，实现我国传媒产业的持续发 展。
本专业方向的主要内容包括：营销管理理论、全球化营销战略、市场研究、传媒组织营销、服务营销、整合营销 理论、消费者行为、广告与营销传播等。本研究方向的特色是将系统学的理论与研究方法与营销管理相结合，研究我国 一般企业和传媒企业的营销方略，帮助一般企业和传媒企业制订出适应于新技术和全球化的营销战略和营销管理方略， 注重案例分析和实证研究。
通过本专业方向的学习，要求学生具有较强的中、英文语言与文字表达能力和人际沟通能力，英语达到国家大学 英语六级水平；掌握文献检索、网络查询的基本方法，具有科学研究的基本能力；身体和身心健康，各项体育项目达标。 培养具有扎实的经济学、企业管理、市场营销以及国际商务的基本理论和知识，掌握企业市场营销战略管理与策划、市 场调查与预测和企业营销实务管理等方面的知识与能力，能够在政府部门、工商企业和相关科研单位从事企业市场营销 及其管理和科研工作的中、高级专门人才。
本方向的专业复合性要求具有相对宽泛的知识基础，除了要求学生掌握管理研究方法、经济博弈论、计量经济学、 传播研究方法、人力资源管理等专业基础课程外，还开设了营销管理、财务报告分析、企业营销模拟、销售管理等专业 课程。


3.  财务管理方向

财务管理是以资本流为对象，利用价值形式对企业各种资源进行优化配置的综合性管理活动。财务管理是现代企 业管理的核心，它在我国公司管理体系中处于主导和中枢地位。进入新世纪以来，以资本和技术为主导的世界经济结构 调整，使创意产业、信息产业为先导的知识经济迅猛发展。改革的深化、经济的成长、资本市场的完善、经济全球化的 趋势，要求企业必须洞察竞争环境变化，整合与优化财务资源，将稀缺的资本在企业和市场内进行有效配置。
本专业方向的主要内容包括：公司价值理论、资本结构理论、投资方案评价方法、公司运营管理，企业效绩评价 理论和方法等，本专业方向的特色是侧重以产权理论、价值理论为基点研究优化资本结构、降低资本成本、提高资本收 益、控制财务风险以及公司效绩评价方法，促进传媒企业从价值管理途径改善管理、优化运作、提高价值创造效率，实 现可持续发展。
 
通过本专业方向的学习，要求学生具有较强的中、英文语言与文字表达能力和人际沟通能力，英语达到国家大学 英语六级水平；掌握文献检索、网络查询的基本方法，具有科学研究的基本能力；身心健康，各项体育达标。培养具备 现代财务专业理论坚实基础和掌握公司财务管理实际操作方法，具有综合的组织协调能力、掌握金融、证券等相关领域 的专业知识，熟悉国内外财务管理的动态和发展，能科学地进行财务预测、财务决策、财务控制和财务分析，能够在政 府部门、工商企业、金融投资机构和相关科研单位从事企业财务管理和科学研究工作的中、高级专门人才。
本方向的专业复合性要求具有相对宽泛的知识基础，除了要求学生掌握管理研究方法、经济博弈论、计量经济学、 传播研究方法、人力资源管理等专业基础课程外，还开设了财务管理、财务报告分析、企业财务模拟等专业课程。


行政管理（120401）

1．公共管理理论与实践方向 公共管理理论与实践方向主要研究现代公共管理理论、前沿及现实问题，在研究特色上突出文化产业及传媒公共
管理研究和文化、传媒公共组织研究，其意义在于完善公共管理理论，并对文化产业和传媒事业发展提供理论指导。我
国正在进行更加深入的文化体制改革，文化行政管理和文化产业组织的内部管理都是行政管理专业的主要研究对象。而 媒介是公益性和政治性较强的公共组织，对媒体行政管理组织和媒介组织的研究也是我国当前行政改革和媒体产业发展 的客观需要，有助于优化传媒行政管理部门和媒体的组织建设，实现国家对媒体和传媒产业的有效管理和媒体自身的有 效管理。因此本研究方向是行政管理学与文化产业管理和媒体管理的必要而科学的结合，顺应了当前我国文化（传媒） 行政管理部门和文化（媒体）组织对行政管研究和应用人才的迫切需求。
本研究方向的研究内容涉及公共管理学、公共管理法规和政策、公共经济学、公共组织、公共部门人力资源管理、 中外文化组织和媒体行政管理组织研究、中外文化组织和媒介组织研究等。其中公共管理和公共组织是当今公共行政的 重要研究领域。在学习和研究过程中，将采用系统研究方法、比较研究方法、规范分析方法等多种方法的综合运用。
通过学习使学生确立现代行政的基本理念，奠定扎实的理论基础，具备运用马克思主义立场、观点和方法分析问 题和解决问题的能力，提高对于国家大政方针的认知、理解和执行能力，掌握行政管理的规律以及科学的管理方式和方 法，运用现代管理理论指导实践，以适应当今社会发展的要求。毕业生可到公共部门，包括党政机关、非政府公共组织 以及媒体和文化产业部门从事管理工作，也可进入高等学校和研究机构从事理论研究和教学工作。