师资队伍 > 舒咏平

研究方向

广告学、应用传播学







基本情况



博士生导师
中国广告教育研究会副会长
中国广告协会学术委员会委员
主讲课程：品牌传播策略、广告与品牌传播理论






科研课题



广告社会效果与公信力研究（教育部人文社科课题）
荆门一医的组织传播
深圳博弈品牌传播策划
天目湖景区品牌传播战略
阳光喔品牌传播研究
武汉荷田会所品牌传播研究
中国家俱CBD品牌营销传播研究






研究论文



《小众传播时代广告战略的选择》《现代传播》2002年1期
《论广告生存的变革》 《新闻大学》2002年秋季号
《广告接受心理的微观发生》 《国际新闻界》2003年1期
《组织传播中“事件驱动”的开发》 《现代传播》2003年2期
《广告互动传播的实现》 《国际新闻界》2004年5期
《广告传播公信力的缺失与导入》 《新闻大学》2004年秋季号
人大复印资料《新闻与传播》2005.1期全文转载
《出版发行中的整合营销传播》 《编辑之友》2002年6期
《搜索引擎：数字广告的集散媒体》 《现代广告》2005年3期
《消费者对品牌接受心理的调查》 《现代广告》2005年7期
《本土公司集团化尚需民族资本进入》 《现代广告》2005年12期
《广告投放新思维：载具导向》 《现代广告》2006年6期
《意见博弈：传播的内在图景》 《现代传播》2006年4期
《责任化务实：企业形象传播的基调》 《现代广告》2006年理论版
《论“品牌传播”》（第二作者） 《国际新闻界》2002年3期
《数字传播环境下广告观念的变革》 《新闻大学》2007年春
《碎片化趋势与“广告载具”的微观承接》 《现代传播》2007年2期
《基于网络的品牌传播“长尾化”》 《国际新闻界》2007年6期
《广告公信力调查报告》 《现代广告》2007年4期
《从“迪斯尼”看文化品牌的立体拓展之路》 《现代广告》2007年学刊1期
人大复印资料《市场营销》2007年9期转载
《报纸广告发展新希望：分类广告》 《现代广告》2007年学刊2期
《创新时代传播学的特殊地位及发展趋势》 《河北学刊》2003年2期
《名牌战略的六大趋势》 《企业研究》2001年6期
《人力资源开发中的示例传播》 《企业研究》2002年5期
《小众传播时代的传播策略》 《品牌》2002年5期
《“后名人广告”的表征》 《公关世界》2002年2期
《导弹型企业的提出及特点》 《企业研究》2003年1期
《企业品牌成长八种模式》 《企业研究》2003年12期
《网络新闻魅力的新绽放》 《新闻前哨》2004年7期
《网络广告受众接触行为的调查分析》 《新闻与信息传播研究》2004年秋季号
《浅谈广告心理定位》 《公关世界》2004年2期
《论广告创意思维的非线性特征》 《宁波职业技术学院学报》2004年4期
《四大行业广告传播效果的调查报告》 《中国广告》2004年8期
《从“艳阳天”看现代餐饮企业竞争术》 《企业研究》2004年9期
《广告社会效果的调查报告》 《公关世界》2004年11期
《公共关系“和谐度”指标的失落与回归》《国际关系学院学报》2004年5期
《中国政府网站的公关功能》 《公关世界》2005年2期（P.R functions of Chinese government websites）亚太地区知识产权、传播与公共领域国际学术会议（Intellectual Property Rights, Communication, and the Public Domainin the Asia-Pacific Region）?澳大利亚，2004年12月
《公关目标需引入“第三度”》 《公关世界》2005年11期
《中国广告国际化六大契机》 《广告大观?理论版》2005年10月
《和谐度：品牌生命的深层透视》 《中国名牌》2005年8月
《际遇新媒体，共话新传播》 《当代传播》2005年2期
《开掘网络优势 导向互动和谐》 《新闻前哨》2005年5期
《报业广告经营困境与反弹》 《新闻前哨》2005年11期
《民族传统文化产品品牌的个性化传播》 《武汉理工学院学报》2005年6月
《新媒体：促发传播革新》 《新闻与信息传播研究》2005年春季号
《弱势群体利益网络表达的正负效应》第4届传播学年会2005年6月?南宁
《论华夏文明的华文网络传播》 第4届华文媒体与华夏文明传播2005年9月?香港
《博客私语传播的正负效应》 《新闻与信息传播研究》2006年2期
《大学生接触博客行为的调查》 第2届“新新论坛”2005年11月?北京
《新闻与信息传播研究》2006年3期
《论“广告载具”》 《中国广告》2006年10月
《发挥整合优势，体现网络特色》 《新闻前哨》2006年6期
《晋江品牌传播风潮》 《中国名牌》2006年5期
《旅游景区品牌困惑与对策》 《旅游投资与营销》2006年1期
《从广告华语看新世纪社会价值观的取向》 《广告学报》2006年1期
《我国城市广告社会效果及公信力状况——东部与中部四城市的调查比较》 《广告研究》2007年2期
《我国乡镇广告社会效果的调查——东部与中部两个乡镇的调查比较》 《广告研究》2007年3期
《关于广告公信力的媒体调查报告》 《中国广告》2007年5期
《中部都市圈的传播博弈——区域公关的联势共赢效应》 《公关世界》2007年5期
《毕业实践环节改革探索》 《新闻前哨》2007年1期
《改变教学方式 创新实践为桥》 《新闻前哨》2007年9期
《“全民创意”时代：“长尾市场”与自主品牌战略机遇》 《企业研究》2007年8期
《“公信链接”：挑战“货比三家”的时间成本》《企业研究》2007年9期
《多维终端：走出体验局限》 《企业研究》2007年11期
《课程设置看美国的传播学研究生教育》 《新闻与信息传播研究》2007年3期
《基于华文广告伦理建设的大陆广告社会效果与公信力状况的调查报告》 第五届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会（台北?2007年7月）
《基于网络的work2.0整合》 全国网络学术会暨“新新论坛”（2007.10）
《新媒体发展与公共关系分化》 新媒体与公共关系创新论坛（2007.10）
《广播人要懂得策划性的广告服务》 《现代广告》2008年7期
《创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化》 《中国广告》2008年3期
《新媒体广告趋势下的广告教育革新》 《广告研究》2008年4期
《框架公约下的卷烟品牌传播空间》 《中国广告》2008年7期
《文化独占与卷烟品牌传播》 《企业研究》2008年7期
《公益主题：卷烟品牌传播的战略资源》 《公关世界》2008年9期






发表论著



1、《广告创意思维》 安徽人民出版社2004年1月
2、《广告心理教程》 北京大学出版社2004年9月
3、《广告传播学》 武汉大学出版社2006年6月
4、《广告调查》 武汉大学出版社2006年6月
5、《新媒体与广告互动传播》 华中科技大学出版社2006年10月
6、《品牌传播策略》 北京大学出版社2007年9月
7、《品牌传播与管理》 首都经贸大学出版社2008年3月
8、《广告实验》 复旦大学出版社2008年9月
9、《品牌聚合传播》 武汉大学出版社2008年10月